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    告別了2019，我們迎來了2020，在新一年中社交媒體的營銷推廣又將面臨怎樣的局面呢？就這點(diǎn)上我們不妨先來對2019年的我們常用你的社交平臺進(jìn)行一下分析。隨著社交媒體運(yùn)營的火爆，社交媒體也開始了進(jìn)行算法的調(diào)整，僅僅通過最開始的有機(jī)社交活動就想達(dá)成與用戶建立關(guān)系的時代已經(jīng)過去，但是新算法中要可以看到，社交媒體廣告的推廣則可以讓我們的企業(yè)與潛在客戶群體建立能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)的好方法哦！以此，下面筆者將來為大家介紹一下，2019年的五種以結(jié)果為導(dǎo)向的最有價值的社交廣告類型，希望對2020年的社交媒體平臺推廣有所幫助。

    那么，哪種類型的社交媒體廣告適合我們的企業(yè)呢？在2019年，頂級社交媒體廣告平臺包括：

    1、Facebook

    2、Instagram

    3、Twitter

    4、 LinkedIn

    5、Snapchat

    每個平臺都提供獨(dú)特的定位選項和廣告類型，以幫助我們企業(yè)吸引受眾。最終，我們選擇的社交媒體廣告類型將取決于：我們的目標(biāo)受眾、目標(biāo)受眾的首選社交平臺、目標(biāo)受眾最喜歡廣告的地方，那么接下來讓我們深入研究每個平臺，以便為我們選擇最佳的社交媒體廣告類型。

    一、Facebook廣告

    Facebook擁有15億活躍用戶，在18-29歲的成年人中最受歡迎。

    1、Facebook廣告目標(biāo)：在Facebook上投放廣告時，我們首先需要設(shè)置廣告目標(biāo)。這種類型的社交媒體廣告提供了許多廣告目標(biāo)，以幫助我們在線實現(xiàn)目標(biāo)。它們包括：

    （1）目標(biāo)。如果我們想吸引新客戶或提高對業(yè)務(wù)，產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)識，則需要選擇此目標(biāo)。Facebook提供了兩個意識目標(biāo)，以幫助我們增加有關(guān)業(yè)務(wù)的嗡嗡聲。品牌知名度：與可能對我們的品牌，產(chǎn)品和服務(wù)感興趣的用戶建立聯(lián)系；覆蓋面：覆蓋目標(biāo)受眾的最大人數(shù)。

    （2）考慮.建立知名度后，我們將希望通過考慮目標(biāo)將人們帶入購買渠道。 Facebook廣告提供了考慮目標(biāo)，包括：流量：為我們的網(wǎng)站帶來更多流量；訂單；參與度：增加對Facebook內(nèi)容的參與度；喜歡頁面：提升Facebook喜歡頁面；活動響應(yīng)：獲得更多Facebook活動響應(yīng)；應(yīng)用安裝：鼓勵應(yīng)用下載；視頻觀看次數(shù)：增加視頻內(nèi)容的觀看次數(shù)；潛在客戶生成：通過電子郵件和信息收集來推動銷售線索；訊息：通過直接訊息與目標(biāo)受眾展開更多對話。

    （3）轉(zhuǎn)化。如果我們希望通過Facebook廣告來促進(jìn)轉(zhuǎn)化，那么這個目標(biāo)就是給我們的。對于Facebook廣告，我們可以從以下轉(zhuǎn)化目標(biāo)中進(jìn)行選擇：轉(zhuǎn)換：促進(jìn)購買，報價請求，表單提交和下載。目錄銷售：增加Facebook產(chǎn)品目錄產(chǎn)品的銷售。實體店造訪：造訪我們的實際位置。我們可以使用認(rèn)知度和考慮度目標(biāo)來吸引更多的受眾進(jìn)行轉(zhuǎn)化廣告系列。

    2、Facebook廣告定位：在確定Facebook廣告的目標(biāo)之后，我們可以繼續(xù)進(jìn)行廣告定位。 Facebook提供以下目標(biāo)廣告選項，以幫助我們吸引理想的受眾。

    已保存的受眾群體：根據(jù)受眾特征，年齡，性別，位置，興趣和行為創(chuàng)建自定義廣告受眾群體

    自定義受眾群體：使用網(wǎng)站和Facebook頁面上的數(shù)據(jù)和互動來定位與我們在線互動的用戶

    相似的受眾群體：定位與“已保存”或“自定義”受眾群體中的受眾群體相似的客戶-他們可能會與我們定位的其他客戶共享相同的受眾特征或行為

    3、Facebook廣告的類型：我們可以選擇自己的Facebook廣告格式。這種社交媒體廣告可讓我們從以下格式中進(jìn)行選擇：

    單張圖片廣告：單張圖片，其中包含指向我們網(wǎng)站的鏈接，標(biāo)題，副本，鏈接說明和號召性用語

    相片廣告：包括相片和文字廣告文案

    影片廣告：精選影片廣告內(nèi)容

    輪播廣告：在滾動的輪播中添加大量照片

    畫布廣告：結(jié)合視頻，照片，文字和按鈕為我們的廣告創(chuàng)建一個迷你目標(biāo)網(wǎng)頁

    二、Instagram

    第二種社交媒體廣告-Instagram廣告-使我們可以制作創(chuàng)意照片和視頻廣告以吸引觀眾。Instagram擁有多樣化的用戶群，每月?lián)碛谐^10億活躍帳戶。與Facebook一樣，Instagram提供三個廣告目標(biāo)，因此我們可以定制廣告以實現(xiàn)自己的獨(dú)特目標(biāo)。

    1、Instagram廣告目標(biāo)：Instagram允許我們基于以下條件設(shè)置廣告目標(biāo)：目標(biāo)、考慮、轉(zhuǎn)換次數(shù)。

    2、Instagram廣告定位：接下來，我們將在以下廣告受眾群體之間進(jìn)行選擇：已保存的觀眾、自定義受眾、相似的觀眾、

    3、Instagram廣告的類型：選擇目標(biāo)和定位選項后，我們可以選擇此類社交媒體廣告的廣告格式。 格式選項包括：

    照片：包括照片和復(fù)制的簡短摘要

    視頻：包括一個簡短的視頻剪輯，以宣傳我們的業(yè)務(wù)，產(chǎn)品或服務(wù)

    輪播：在一個廣告中包含大量照片，用戶可以滾動查看

    故事：除了上面的付費(fèi)廣告選項外，還可以使用Instagram故事吸引粉絲

    三、Twitter

    Twitter每月有近3.36億活躍用戶，在美國成年人中排名第五的最受歡迎的社交媒體網(wǎng)絡(luò)。

    1、Twitter廣告目標(biāo)：要開始使用Twitter廣告，我們首先需要在以下廣告目標(biāo)之間進(jìn)行選擇：目標(biāo)、訂單、渠道、應(yīng)用安裝、粉絲、影片觀看次數(shù)。

    2、Twitter廣告定位：我們將基于以下條件設(shè)置定位策略：

    關(guān)鍵字：根據(jù)他們搜索的關(guān)鍵字和短語與受眾群體建立聯(lián)系

    受眾特征和興趣：根據(jù)年齡，性別，收入和一般興趣等因素來定位受眾

    相似的受眾群體：定位關(guān)注競爭對手帳戶的用戶

    再營銷：定位以前訪問過我們網(wǎng)站或與我們的推文互動的人

    3、Twitter廣告的類型：我們可以選擇Twitter廣告格式。 Twitter提供以下廣告選項：

    宣傳推文：通過出現(xiàn)在用戶供稿中的宣傳推文來吸引新的受眾或提高粉絲的參與度

    Twitter GIF：在我們的Twitter廣告中通過創(chuàng)意GIF吸引用戶

    推薦視頻：供稿，自動播放的視頻可以吸引用戶參與他們的時間表

    插播視頻廣告和贊助：使用品牌視頻內(nèi)容補(bǔ)充片頭視頻

    網(wǎng)站卡：圖像和視頻網(wǎng)站卡可讓我們共享創(chuàng)意圖像和視頻內(nèi)容，從而將受眾吸引到指定的目標(biāo)網(wǎng)頁

    應(yīng)用卡：通過媒體豐富的Twitter廣告推動安裝和移動應(yīng)用互動

    直接留言卡：在Twitter的直接留言中提供個性化的品牌體驗并引發(fā)對話

    四、LinkedIn廣告

    我們有LinkedIn廣告。 這類社交媒體廣告可讓我們訪問擁有超過五億用戶的LinkedIn專業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

    1、LinkedIn廣告定位：LinkedIn提供以下廣告定位選項。受眾特征：年齡，性別，地理位置等；公司信息：公司名稱，行業(yè)和公司規(guī)模；工作：職稱，工作職責(zé)，研究領(lǐng)域，教育程度和學(xué)位；匹配的受眾群體：根據(jù)LinkedIn的數(shù)據(jù)以及網(wǎng)絡(luò)流量或電子郵件列表等數(shù)據(jù)選擇的用戶。

    2、LinkedIn廣告的類型：選擇廣告定位選項后，我們可以從以下LinkedIn廣告格式中進(jìn)行選擇。

    贊助內(nèi)容：與其他商家的帖子和內(nèi)容一起出現(xiàn)在用戶的供稿中

    文字廣告：顯示在用戶供稿的側(cè)面，底部或頂部，并包含CTA，可將用戶引導(dǎo)至我們的網(wǎng)站

    贊助的InMail：通過LinkedIn Messenger使目標(biāo)客戶直接發(fā)送個性化消息

    五、Snapchat廣告

    Snapchat受到千禧一代的歡迎，每月?lián)碛?億活躍帳戶的用戶群。

    1、Snapchat廣告定位：在Snapchat上，我們可以根據(jù)以下因素來定位用戶：興趣和行為、位置、自定義受眾、相似的觀眾。

    2、Snapchat廣告的類型：選擇定位選項后，我們可以確定最有可能達(dá)到目標(biāo)的Snapchat廣告類型。Snapchat提供的廣告格式包括：

    快照廣告：當(dāng)用戶在Snapchat上查看朋友的故事時，出現(xiàn)在故事中

    精選廣告：展示一系列產(chǎn)品，使用戶易于購物和購買

    故事廣告：這些廣告出現(xiàn)在Snapchat的“為我們”和“發(fā)現(xiàn)”區(qū)域，并且與來自新聞來源和媒體的其他熱門內(nèi)容一起放置

    增強(qiáng)現(xiàn)實鏡頭：增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）鏡頭使用動畫濾鏡來改變用戶面部的外觀

    過濾：創(chuàng)建品牌過濾，用戶可以將其應(yīng)用于照片。

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