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    搜索引擎的存在是為了發(fā)現(xiàn)，抓取，整合互聯(lián)網(wǎng)中的內(nèi)容，在用戶(hù)進(jìn)行提出問(wèn)題進(jìn)行搜索時(shí)候能夠快速的為用戶(hù)提出相關(guān)的結(jié)果展示。為了讓我們的網(wǎng)站能夠展示在搜索引擎結(jié)果中，我們的內(nèi)容必須要對(duì)搜索引擎友好，可見(jiàn)性。也就是說(shuō)在SEO優(yōu)化的難題中，首先是要讓搜索引擎發(fā)現(xiàn)我們的網(wǎng)站，否則我們的網(wǎng)站內(nèi)容則永遠(yuǎn)不可能出現(xiàn)的搜索引擎結(jié)果頁(yè)中。   
    搜索引擎的主要有三個(gè)功能板塊：

    1、抓?。涸诰W(wǎng)絡(luò)上抓取內(nèi)容，查看網(wǎng)站找到的每個(gè)URL的代碼對(duì)于的相應(yīng)內(nèi)容。

    2、索引：存儲(chǔ)和組織在爬網(wǎng)過(guò)程中找到的內(nèi)容，頁(yè)面進(jìn)入索引后，就會(huì)在運(yùn)行中顯示為相關(guān)查詢(xún)的結(jié)果。

    3、排名：提供最能回答用戶(hù)查詢(xún)的內(nèi)容，這意味著搜索結(jié)果的排序方式從最相關(guān)到最不相關(guān)。

    抓取是一種發(fā)現(xiàn)過(guò)程，搜索引擎在其中發(fā)現(xiàn)一組機(jī)器人也就是我們所說(shuō)的搜索引擎蜘蛛，來(lái)尋找新的和更新的內(nèi)容。內(nèi)容可以有所不同，可以是網(wǎng)頁(yè)，圖片，視頻，PDF等但無(wú)論格式如何，內(nèi)容都是通過(guò)鏈接發(fā)現(xiàn)的。

    Googlebot首先獲取一些網(wǎng)頁(yè)，然后按照這些網(wǎng)頁(yè)上的鏈接查找新的URL。通過(guò)沿著鏈接的這種路徑跳動(dòng)，蜘蛛可以找到新內(nèi)容并將其添加到名為Caffeine的索引中，以后當(dāng)用戶(hù)搜索到該URL上的內(nèi)容為很適合。搜索引擎處理并存儲(chǔ)他們?cè)谒饕姓业降男畔?，索引是他們發(fā)現(xiàn)并認(rèn)為足以為用戶(hù)服務(wù)的所有內(nèi)容的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)。當(dāng)有人進(jìn)行搜索時(shí)，搜索引擎會(huì)在索引中搜索高度相關(guān)的內(nèi)容，然后對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行排序，以解決用戶(hù)的查詢(xún)，我們搜索結(jié)果的相關(guān)性排序稱(chēng)為排名。通常，我們可以假設(shè)網(wǎng)站的排名越高，搜索引擎認(rèn)為該網(wǎng)站與查詢(xún)的相關(guān)性就越高。

    有可能阻止我們的部分或全部網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)搜索引擎爬網(wǎng)程序，或者指示搜索引擎避免將某些頁(yè)面存儲(chǔ)在其索引中。盡管我們這樣做有一定的原因，但是如果我們希望用戶(hù)找到我們的內(nèi)容，則必須首先確保抓取工具可以訪(fǎng)問(wèn)該內(nèi)容并將其編入索引。否則，一切的優(yōu)化工作將都是徒勞。我們都認(rèn)為SEO排名是由數(shù)據(jù)來(lái)決定的，所以是客觀的，公平的。其實(shí)不然！許多初學(xué)者想知道特定搜索引擎的相對(duì)重要性。大多數(shù)人都知道Google擁有最大的市場(chǎng)份額，但是對(duì)Bing，Yahoo和其他公司進(jìn)行優(yōu)化對(duì)它有多重要呢？ 事實(shí)是，盡管存在30多個(gè)主要的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，但SEO社區(qū)實(shí)際上只關(guān)注Google。因?yàn)榻^大多數(shù)人都在Google搜索網(wǎng)站。如果我們將Google Images，Google Maps和YouTube包括在內(nèi)，則超過(guò)90％的網(wǎng)絡(luò)搜索是在Google上進(jìn)行的，這是Bing和Yahoo的總和的近20倍。

    介紹了搜索引擎的主要功能原理，下面我們來(lái)分析搜索原理的第一部分—爬行抓取。

    正如我們剛剛了解到的那樣，確保對(duì)我們的網(wǎng)站進(jìn)行爬網(wǎng)和建立索引是在搜索引擎結(jié)果頁(yè)中顯示的先決條件。如果我們已經(jīng)有一個(gè)網(wǎng)站，則最好先查看索引中有多少頁(yè)面，然后再開(kāi)始。這將對(duì)Google是否正在爬網(wǎng)并找到我們想要的所有頁(yè)面，以及我們不需要的所有頁(yè)面產(chǎn)生一些深刻的見(jiàn)解。檢查索引頁(yè)面的一種方法是高級(jí)搜索運(yùn)算符“ site：aaa.com”。轉(zhuǎn)到Google，然后在搜索欄中輸入“ site：aaa.com”這將返回Google在其指定網(wǎng)站的索引中具有的結(jié)果。Google所顯示的結(jié)果數(shù)量并不確切，但是它確實(shí)使我們對(duì)網(wǎng)站上哪些頁(yè)面建立了索引以及它們當(dāng)前在搜索結(jié)果中的顯示方式有一個(gè)明確的了解。為了獲得更準(zhǔn)確的結(jié)果，請(qǐng)?jiān)贕oogle Search Console中監(jiān)控和使用“索引覆蓋率”報(bào)告。如果我們目前沒(méi)有免費(fèi)的Google Search Console帳戶(hù)，可以注冊(cè)一個(gè)。使用此工具，我們可以提交網(wǎng)站的網(wǎng)站地圖，并監(jiān)視實(shí)際上已將多少已提交的頁(yè)面添加到Google的索引中。

    如果我們沒(méi)有在搜索結(jié)果中顯示任何位置，則可能有以下幾種原因：

1、我們的網(wǎng)站是全新的，尚未進(jìn)行爬網(wǎng)。

    2、我們的網(wǎng)站未從任何外部網(wǎng)站鏈接到。

    3、我們網(wǎng)站的導(dǎo)航使機(jī)器人很難有效地對(duì)其進(jìn)行爬網(wǎng)。

    4、我們的網(wǎng)站包含一些稱(chēng)為蜘蛛指令的基本代碼，這些基本代碼會(huì)阻止搜索引擎。

    如果我們使用Google Search Console或“ site：aaa.com”高級(jí)搜索運(yùn)算符，但發(fā)現(xiàn)索引中缺少某些重要頁(yè)面和/或某些不重要的頁(yè)面被錯(cuò)誤地編入索引，則可以進(jìn)行一些優(yōu)化 實(shí)施，以更好地指導(dǎo)Googlebot我們要如何抓取網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。告訴搜索引擎如何抓取我們的網(wǎng)站可以使我們更好地控制索引中的內(nèi)容。大多數(shù)人都考慮過(guò)確保Google可以找到自己的重要頁(yè)面，但是很容易忘記，有些頁(yè)面可能是我們不希望Googlebot找到的。這些內(nèi)容可能包括諸如內(nèi)容稀少的舊URL，重復(fù)的URL特殊的促銷(xiāo)代碼頁(yè)，登臺(tái)或測(cè)試頁(yè)之類(lèi)的內(nèi)容。

    要使Googlebot遠(yuǎn)離我們網(wǎng)站的某些頁(yè)面和部分，請(qǐng)使用robots.txt。Robots.txt文件位于網(wǎng)站的根目錄中，建議我們應(yīng)該和不應(yīng)該搜索網(wǎng)站的哪些部分，以及它們搜索網(wǎng)站的速度，通過(guò)特定的robots.txt指令。那么，Googlebot如何處理robots.txt文件呢？

    1、如果Googlebot找不到網(wǎng)站的robots.txt文件，則會(huì)繼續(xù)抓取該網(wǎng)站。

    2、如果Googlebot找到了網(wǎng)站的robots.txt文件，則通常會(huì)遵守建議并繼續(xù)抓取該網(wǎng)站。

    3、如果Googlebot在嘗試訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的robots.txt文件時(shí)遇到錯(cuò)誤，并且無(wú)法確定該網(wǎng)站是否存在，它將不會(huì)抓取該網(wǎng)站。

    抓取是Googlebot離開(kāi)前將在我們的網(wǎng)站上抓取的URL的平均數(shù)量，因此抓取預(yù)算優(yōu)化可確保Googlebot不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間在不重要的頁(yè)面上進(jìn)行抓取，而忽略了重要頁(yè)面的風(fēng)險(xiǎn)。在擁有成千上萬(wàn)個(gè)網(wǎng)址的大型網(wǎng)站上，抓取預(yù)算是最重要的，但是阻止抓取工具訪(fǎng)問(wèn)我們絕對(duì)不在意的內(nèi)容絕不是一個(gè)壞主意。只要確保不阻止爬網(wǎng)程序訪(fǎng)問(wèn)我們添加了其他指令的頁(yè)面即可。如果某個(gè)頁(yè)面禁止了Googlebot，將無(wú)法看到該頁(yè)面上的說(shuō)明。當(dāng)然，并非所有的網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人都遵循robots.txt。有惡意的人會(huì)構(gòu)建不遵循此協(xié)議的漫游器。實(shí)際上，一些不良用戶(hù)會(huì)使用robots.txt文件來(lái)查找我們的私人內(nèi)容所在的位置。盡管將爬網(wǎng)程序阻止在諸如登錄和管理頁(yè)面之類(lèi)的私人頁(yè)面中以使其不顯示在索引中似乎合乎邏輯，但將這些URL的位置放在可公開(kāi)訪(fǎng)問(wèn)的robots.txt文件中也意味著存在惡意意圖的人可以更輕松地找到它們。最好讓這些頁(yè)面NoIndex并在登錄表單后設(shè)置它們，而不是將它們放在robots.txt文件中。

    通過(guò)將某些參數(shù)附加到URL，某些站點(diǎn)在多個(gè)不同的URL上提供相同的內(nèi)容。如果我們?cè)?jīng)在線(xiàn)購(gòu)物，則可能已通過(guò)過(guò)濾器縮小了搜索范圍，每次優(yōu)化時(shí)，URL都會(huì)略有變化。Google如何知道要提供給用戶(hù)的URL版本？ Google在自行找出代表性URL方面做得很好，但是我們可以使用Google Search Console中的URL Parameters功能來(lái)確切告訴Google我們希望他們?nèi)绾螌?duì)待網(wǎng)頁(yè)。如果我們使用此功能告訴Googlebot“不使用參數(shù)抓取網(wǎng)址”，那么我們實(shí)際上是在要求從Googlebot隱藏該內(nèi)容，這可能會(huì)導(dǎo)致這些頁(yè)面從搜索結(jié)果中刪除。如果這些參數(shù)創(chuàng)建了重復(fù)的頁(yè)面，那就是我們想要的，但是如果我們希望這些頁(yè)面被索引，那是不理想的。

    蜘蛛可以找到我們所有的重要內(nèi)容嗎？既然我們已經(jīng)知道了確保搜索引擎抓取工具遠(yuǎn)離我們不重要的內(nèi)容的一些策略，那么讓我們了解一下可以幫助Googlebot查找重要頁(yè)面的優(yōu)化方法。有時(shí)，搜索引擎將能夠通過(guò)爬網(wǎng)找到我們網(wǎng)站的某些部分，但是其他頁(yè)面或部分可能由于某種原因而被遮蓋。重要的是要確保搜索引擎能夠發(fā)現(xiàn)我們想要索引的所有內(nèi)容而不僅僅是首頁(yè)。如果我們要求用戶(hù)在訪(fǎng)問(wèn)某些內(nèi)容之前登錄，填寫(xiě)表格或回答調(diào)查，搜索引擎將不會(huì)看到那些受保護(hù)的頁(yè)面。爬網(wǎng)程序是不會(huì)登錄的。機(jī)器人程序無(wú)法使用搜索表單。有些人認(rèn)為，如果他們?cè)谧约旱木W(wǎng)站上放置搜索框，則搜索引擎將能夠找到其訪(fǎng)客搜索的所有內(nèi)容。非文本媒體形式如圖片，視頻，GIF等不應(yīng)用于顯示希望被索引的文本。盡管搜索引擎在識(shí)別圖片方面變得越來(lái)越好，但并不能保證它們現(xiàn)在仍能夠閱讀和理解圖片。始終最好在網(wǎng)頁(yè)的<HTML>標(biāo)記內(nèi)添加文本。就像爬蟲(chóng)需要通過(guò)其他站點(diǎn)的鏈接來(lái)發(fā)現(xiàn)我們的站點(diǎn)一樣，它也需要我們自己站點(diǎn)上的鏈接路徑來(lái)引導(dǎo)頁(yè)面之間的鏈接。如果我們有要搜索引擎查找的頁(yè)面，但未從任何其他頁(yè)面鏈接到該頁(yè)面，則與隱藏頁(yè)面一樣好。許多網(wǎng)站都犯了嚴(yán)重的錯(cuò)誤，即以搜索引擎無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)的方式來(lái)構(gòu)建導(dǎo)航結(jié)構(gòu)，從而阻礙了其在搜索結(jié)果中列出的功能。

    常見(jiàn)的導(dǎo)航錯(cuò)誤可能使爬網(wǎng)程序無(wú)法看到我們的所有站點(diǎn)：移動(dòng)導(dǎo)航顯示的結(jié)果與pc導(dǎo)航不同，菜單項(xiàng)不在HTML中的任何類(lèi)型的導(dǎo)航，例如啟用JavaScript的導(dǎo)航。Google在抓取和理解Java方面已經(jīng)做得更好，但是仍然不是一個(gè)完美的過(guò)程。確保某些東西被Google找到，理解和建立索引的更可靠方法是將其放入HTML中。個(gè)性化或相對(duì)于其他類(lèi)型的訪(fǎng)問(wèn)者顯示獨(dú)特的導(dǎo)航方式似乎掩蓋了搜索引擎爬蟲(chóng)，忘記通過(guò)導(dǎo)航鏈接到我們網(wǎng)站上的主頁(yè)-記住，鏈接是爬蟲(chóng)遵循的進(jìn)入新頁(yè)面的路徑。這就是為什么網(wǎng)站必須具有清晰的導(dǎo)航和有用的URL文件夾結(jié)構(gòu)至關(guān)重要的原因。

    信息體系結(jié)構(gòu)是一種組織和標(biāo)記網(wǎng)站上的內(nèi)容以提高用戶(hù)效率和可發(fā)現(xiàn)性的實(shí)踐。最好的信息體系結(jié)構(gòu)是直觀的，這意味著用戶(hù)不必費(fèi)心思量即可瀏覽我們的網(wǎng)站或查找內(nèi)容。那么可以使用網(wǎng)地圖，網(wǎng)站地圖就是它的外觀，爬網(wǎng)程序可用來(lái)發(fā)現(xiàn)我們的內(nèi)容并將其編入索引的站點(diǎn)上URL列表。確保Google查找優(yōu)先級(jí)最高的頁(yè)面的最簡(jiǎn)單方法之一是創(chuàng)建符合Google標(biāo)準(zhǔn)的文件，然后通過(guò)Google Search Console提交文件。盡管提交網(wǎng)站地圖并不能代替良好的站點(diǎn)導(dǎo)航，但可以肯定地幫助爬網(wǎng)程序遵循通往所有重要頁(yè)面的路徑。確保僅包含要由搜索引擎索引的URL，并確保為抓取工具提供一致的方向。例如，如果我們已經(jīng)通過(guò)robots.txt阻止了該網(wǎng)址，則不要在我們的網(wǎng)站地圖中包含該網(wǎng)址，或者在我們的網(wǎng)站地圖中包含重復(fù)的網(wǎng)址，而不是首選的范本。如果我們的網(wǎng)站沒(méi)有其他鏈接到該網(wǎng)站，則仍可以通過(guò)在Google Search Console中提交XML網(wǎng)站地圖來(lái)對(duì)其進(jìn)行索引。不能保證他們將在索引中包含一個(gè)提交的URL，但是去嘗試一下。

    有很多朋友有過(guò)這樣的疑問(wèn)：蜘蛛嘗試訪(fǎng)問(wèn)我們的URL時(shí)是否出錯(cuò)？

    其實(shí)，在搜索我們網(wǎng)站上的URL的過(guò)程中，蜘蛛可能會(huì)遇到錯(cuò)誤。我們可以轉(zhuǎn)到Google Search Console的“抓取錯(cuò)誤”報(bào)告，以檢測(cè)可能發(fā)生此錯(cuò)誤的網(wǎng)址該報(bào)告將向我們顯示服務(wù)器錯(cuò)誤和未發(fā)現(xiàn)的錯(cuò)誤。服務(wù)器日志文件還可以向我們顯示此信息，以及其他信息如抓取頻率的數(shù)據(jù)庫(kù)，但是由于訪(fǎng)問(wèn)和剖析服務(wù)器日志文件是一種更高級(jí)的策略。我們必須先了解服務(wù)器錯(cuò)誤和“未找到”錯(cuò)誤，然后才能對(duì)抓取錯(cuò)誤報(bào)告進(jìn)行有意義的任何操作。

    4xx代碼：當(dāng)搜索引擎抓取工具由于客戶(hù)端錯(cuò)誤而無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)我們的內(nèi)容時(shí)

    4xx錯(cuò)誤是客戶(hù)端錯(cuò)誤，這意味著請(qǐng)求的URL語(yǔ)法錯(cuò)誤或無(wú)法實(shí)現(xiàn)。最常見(jiàn)的4xx錯(cuò)誤之一是“ 404 –未找到”錯(cuò)誤。這些可能是由于URL錯(cuò)字，已刪除頁(yè)面或斷開(kāi)的重定向而引起的，僅舉幾個(gè)例子。當(dāng)搜索引擎搜索到404時(shí)，它們將無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)該URL。當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊404時(shí)，他們可能會(huì)感到沮喪而離開(kāi)。

    5xx代碼：當(dāng)搜索引擎抓取工具由于服務(wù)器錯(cuò)誤而無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)我們的內(nèi)容時(shí)

    5xx錯(cuò)誤是服務(wù)器錯(cuò)誤，這意味著網(wǎng)頁(yè)所在的服務(wù)器無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)或搜索引擎訪(fǎng)問(wèn)該頁(yè)面的請(qǐng)求。在Google Search Console的“抓取錯(cuò)誤”報(bào)告中，有一個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)這些錯(cuò)誤的標(biāo)簽。這些通常是由于對(duì)URL的請(qǐng)求超時(shí)而導(dǎo)致的，因此Googlebot放棄了該請(qǐng)求。查看Google的文檔，以了解有關(guān)解決服務(wù)器連接問(wèn)題的更多信息。

    不過(guò)，有一種方法可以告知用戶(hù)和搜索引擎我們的頁(yè)面已301（永久）重定向。

    假設(shè)我們將頁(yè)面從aaa.com/b-c/移至aaa.com/d/。搜索引擎和用戶(hù)需要一個(gè)橋梁，以從舊URL過(guò)渡到新URL。該橋是301重定向。當(dāng)我們實(shí)施301時(shí)：當(dāng)我們未實(shí)施301時(shí)：鏈接資產(chǎn)將鏈接的資產(chǎn)從頁(yè)面的舊位置轉(zhuǎn)移到新URL。如果沒(méi)有301，則來(lái)自先前URL的權(quán)限不會(huì)傳遞到URL的新版本。索引幫助Google查找和索引頁(yè)面的新版本，僅在我們的網(wǎng)站上出現(xiàn)404錯(cuò)誤并不會(huì)損害搜索性能，但是讓排名/被投放的頁(yè)面404可能會(huì)導(dǎo)致它們不在索引之列，排名和訪(fǎng)問(wèn)量隨之而來(lái)。用戶(hù)體驗(yàn)確保用戶(hù)找到他們要查找的頁(yè)面。允許訪(fǎng)問(wèn)者單擊無(wú)效鏈接會(huì)將他們帶到錯(cuò)誤頁(yè)面，而不是預(yù)期的頁(yè)面，這可能會(huì)用戶(hù)降低體驗(yàn)。

    301狀態(tài)代碼本身表示該頁(yè)面已永久移動(dòng)到新位置，因此請(qǐng)避免將URL重定向到不相關(guān)的頁(yè)面，即原來(lái)的URL內(nèi)容實(shí)際上不存在的URL。如果頁(yè)面正在為查詢(xún)排名，而我們將其301鏈接到具有不同內(nèi)容的URL，則該頁(yè)面的排名可能會(huì)下降，因?yàn)榕c該特定查詢(xún)相關(guān)的內(nèi)容不再存在。301負(fù)責(zé)任地移動(dòng)URL。我們還可以選擇302重定向頁(yè)面，但這應(yīng)該保留給臨時(shí)移動(dòng)，以及在不太需要傳遞鏈接凈值的情況下。302有點(diǎn)像繞道而行我們暫時(shí)通過(guò)某條路徑吸引流量，但不會(huì)永遠(yuǎn)這樣。所以，一定要注意重定向鏈接。如果Googlebot必須進(jìn)行多次重定向，可能很難到達(dá)我們的頁(yè)面。Google稱(chēng)這些為“重定向鏈”，他們建議盡可能限制它們。如果我們將aaa.com/1重定向到aaa.com/2，然后再?zèng)Q定將其重定向到aaa.com/3，則最好消除中間人，只需將aaa.com/1重定向到aaa.com/3。在確定我們的網(wǎng)站針對(duì)爬網(wǎng)能力進(jìn)行了優(yōu)化之后，下一個(gè)優(yōu)化操作就是要確保它可以被索引。

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