來源：www.wangzhan.net.cn 時間：2020-09-22 15:27:43 瀏覽：5076次
SEO—搜索引擎優(yōu)化大家想必已經不陌生了，對于目前的網絡營銷來說，SEO可以說是每個企業(yè)站點必備的推廣方式。但是，近來筆者在一下論壇中看到了逆流之聲直言SEO僅僅是網絡公司賺錢的服務項目，對企業(yè)運營來而言沒什么優(yōu)勢？對此筆者很是費解，多年的SEO神話難道真如其言只是一場商家與企業(yè)之間的成本風投？搜索引擎多年來對SEO的策劃僅僅只是面子工程？
SEO到底能不能給企業(yè)帶來運營效果，是否僅僅是搜索引擎?zhèn)兊囊粓龌恼Q喜劇，大家不妨一起來思索一番。作為一名SEO優(yōu)化人員，對于SEO行業(yè)來說，我是喜歡談論SEO。與我們交談的大多數非SEO人士通常都是非常友善的，他們可能不理解我們所說的一切，但他們經常點頭微笑，甚至思維開放的人可能會要求我們查看他們的網站是否存在問題。另一方面，有一個非SEO的“專家”代表了完全不同的言論。他們雖然有很好的意圖，但誤導了他們，他們認為SEO僅是城市的傳奇并不比龐氏騙局更好。
通過統計工具，我們會知道網站的自然訪問量會顯示了許多人都在努力獲得的成功，但是對于那些一貫將SEO作為一種營銷策略進行投資的人們來說，這并非罕見或無法實現。而許多不道德的營銷供應商與他們接觸，他們承諾提供SEO服務，但基本上什么也沒提供。如果我們每月向提供我們在搜索引擎排名第一的服務支付費用，那幾乎肯定是這就是一場騙局，那也不是針對SEO。有SEO獲勝的案例可以滿足這些條件，通常是在站點容易解決技術問題時。在其他情況下，SEO涉及實際的努力和承諾，這通常會帶來流量增加以外的額外獎勵。
許多網站管理員在信任搜索引擎為他們執(zhí)行SEO時經?？吹降膬热?。許多網站所有者和開發(fā)人員誘惑是向搜索引擎的搜尋器拋出盡可能多的URL并希望他們的神算法將這些頁面?zhèn)鬟f給有價值的用戶。另外，即使頁面很少的網站也希望搜索引擎完成所有繁重的工作。搜索引擎是很聰明的，他們努力模仿用戶在評估內容時的行為并使用用戶產生的信號進行抓取對結果進行排名。搜索結果中傳遞的每個頁面都應該是獨特的，有價值的，而且通常不包含技術線索以幫助搜索引擎從Web上數十億個可能的頁面中對它們進行排序。
做過短時間SEO的或許會看到網站流量驟升驟降，往往還不知道如何來進行改變。所以說持續(xù)的SEO操作是很重要的。因為鏈接質量下降、發(fā)布新頁面、不斷發(fā)展的搜索引擎算法、競爭對手在我們前面甚至過時的內容都會營銷網站數據的變化。近年來也有很多朋友，認為外鏈是不必要的操作，這讓搜索引擎優(yōu)化界感到不滿。許多人誤解為這意味著鏈接建立不正確，違反了規(guī)則，搜索引擎會為此對我們進行懲罰。實際上，搜索引擎在其搜索排名算法中大量使用鏈接權限和錨文本信號，事實上并沒有改變或者說白帽鏈接的建立是完全合法且久經考驗的營銷實踐。公平地講，應該不惜一切代價避免這種不相關的可擴展的鏈接方法，并且搜索引擎在算法檢測和懲罰這種行為方面已取得了長足的進步。營銷人員以多種自然的方式構建鏈接對于成功完成SEO而言，吸引鏈接到我們的網站仍然非常重要。
有時候筆者總有種“搜索引擎討厭SEO”的感覺。實際上，搜索引擎與SEO的關系更加細微。SEO可以潛在地改善我們的網站并節(jié)省時間，而許多SEO機構可以提供有用的服務。同時很多搜索引擎會發(fā)布自己的SEO入門指南。雖然有些過時，但它肯定會鼓勵人們利用SEO技術來提高搜索的可見性。以谷歌為了，他們的Google Analytics分析就提供了一系列SEO報告。盡管搜索引擎在鼓勵SEO優(yōu)化，但幾乎可以肯定它討厭軟件式操縱SEO。SEO的類型旨在誘使搜索引擎相信錯誤的受歡迎程度和相關性信號以便將內容排名更高。實際上，這篇文章中的許多SEO問題都歸結為某些人無法區(qū)分努力工作的SEO和搜索引擎垃圾內容。
當我們向搜索引擎提出問題并看到實際答案而不是鏈接時，對于SEO來說很可怕。當搜索引擎開始接管整個垂直行業(yè)時，情況就更加令人恐懼。感覺他們只要輕按一下按鈕就可以徹底淘汰整個商業(yè)模式。不過實際上，大多數行業(yè)的搜索量增長和流量持續(xù)增長。世界互聯網和搜索活動持續(xù)增長，特別是在移動領域。通常，這表明更多用戶正在更多設備上執(zhí)行更多搜索。操縱性的SEO，會讓我們受到懲罰，問題是開發(fā)人員或營銷人員聽到的關于SEO的第一件事就是在標題標簽中添加更多關鍵詞。如果這就是SEO的全部，那聽起來確實很問題。真正的SEO使內容組織的各個部分和瀏覽體驗更好，這包括：
1、創(chuàng)建可滿足工程師需求的內容
2、為用戶和搜索引擎爬蟲提供更易于發(fā)現的內容
3、通過網站架構和用戶體驗改善可訪問性
4、對數據進行結構化以明確理解
5、針對社交共享標準進行優(yōu)化
6、通過了解搜索引擎如何生成摘要來改善搜索狀態(tài)
7、幫助搜索引擎對適當的受眾進行分類和提供內容的技術標準
8、通過諸如網站速度之類的優(yōu)化來提高網站性能
9、與合適的受眾群體共享內容，通過鏈接和提及增加曝光率和流量
這些操作本身都是有價值的，通過從各個角度優(yōu)化網站內容，我們甚至可能沒有意識到自己正在執(zhí)行SEO，但是我們將獲得許多回報。
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