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    網(wǎng)址對(duì)于一個(gè)站點(diǎn)來說是一種標(biāo)志，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說一種信號(hào)，對(duì)于SEOer來說是優(yōu)化的根本。域名的選擇直接關(guān)系了用戶對(duì)于站點(diǎn)的認(rèn)知程度，同時(shí)在很大程度上也關(guān)乎了后期優(yōu)化推廣工作的開展。之前對(duì)于網(wǎng)站域名的選擇我們會(huì)糾結(jié)于是選擇新域名還是老域名？對(duì)于優(yōu)化工作來說有不同的參考，而針對(duì)企業(yè)來說根據(jù)后期推廣工作和績(jī)效目標(biāo)的不同，在選擇域名上也就有所不同了。下面筆者和大家老生常談，換個(gè)角度來思考域名的選擇問題。

    也許我們正在建立一個(gè)新公司，一個(gè)新品牌或者正在嘗試將現(xiàn)有品牌帶到互聯(lián)網(wǎng)上。而無論哪種方式，我們都需要一個(gè)網(wǎng)站。從搜索到社交媒體結(jié)果，引薦鏈接，輸入流量，可品牌性和離線廣告，點(diǎn)擊率對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)都具有巨大影響。我們的域名在很多地方影響著我們的品牌和在線營(yíng)銷，這是我們所不能忽視的一點(diǎn)。

    第一種參考，打造企業(yè)品牌

    企業(yè)品牌化，即當(dāng)我們聽到或看到域名時(shí)，聽起來像是一個(gè)品牌。這意味著連字符和數(shù)字是一個(gè)真正的問題，因?yàn)樗鼈兟犉饋聿幌褚粋€(gè)品牌。他們聽起來很普通，也很奇怪。

    第二種參考，直白明顯

    很多時(shí)候我們可能會(huì)想，一些網(wǎng)站為什么點(diǎn)擊上如此多，是有什么秘訣嗎？其實(shí)這就是選擇明顯域名的重要性了，因?yàn)樗鼈儭疤幚砹骼取?。人類在記憶中所記憶的東西并與之有更積極的聯(lián)系，我們可以輕易地說出和思考這些東西，這包括我們自己心目中的可宣告性。這是因?yàn)槲覀円ㄎ坏恼Z言和地區(qū)而異，如果我們不能輕易說出這個(gè)名詞，那么我們將失去處理的流暢性，記憶力以及創(chuàng)建商標(biāo)的好處了。

    第三種參考，簡(jiǎn)化短小精悍

    域名長(zhǎng)度選擇很重要，因?yàn)槲覀兩厦嬲劦降奶幚砹鲿承缘膯栴}。域名的字符越少，那么不論是鍵盤輸入還是用戶說出和共享就越容易，并且在社交媒體共享平臺(tái)和搜索結(jié)果上縮短的時(shí)間也就越短。所以，筆者建議在品牌化允許的情況下，我們選擇的域名是越短越好。

    第四種參考，對(duì)后綴com的偏愛

    互聯(lián)網(wǎng)已有幾十年的歷史了，而為什么有這么多TLD擴(kuò)展名選項(xiàng)，不論是是用戶還是企業(yè)對(duì)于com都如此偏愛呢？答案是.com是最知名和最易訪問的TLD。我們的認(rèn)知流利度要求我們應(yīng)該輕松一些，與人們建立聯(lián)系，.com仍然是主要的TLD。如果我們想建立一個(gè)非常好的品牌域名，可以做得很好，那么我們需要一個(gè).com?？赡茏罱K如果我們非常成功，則無論如何都將不得不嘗試并抓住它，因此，如果可以的話，我會(huì)偏向我們爭(zhēng)取它。如果不可用，筆者的建議是使用.net，.cn或已知的ccTLD。這些是我們最好的選擇，已知的ccTLD可能是加拿大的.ca或意大利的.it，這些可以根據(jù)企業(yè)所在區(qū)域名以及針對(duì)的區(qū)域名推廣來進(jìn)行選擇。

    第五種參考，避免商標(biāo)侵權(quán)

    現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于侵權(quán)行為比較關(guān)注，所以我們必須要小心，這不是我們是否認(rèn)為域名可能會(huì)混淆的地方。我們是否認(rèn)為某個(gè)公司可能會(huì)對(duì)我們提起訴訟的司法管轄區(qū)的法官會(huì)認(rèn)為我們的域名容易混淆。這也可能造成品牌混淆，這對(duì)于我們的品牌塑造很難。如果我們確實(shí)有疑慮，應(yīng)與律師或法律專業(yè)人士交談。商標(biāo)所有者可以嘗試起訴域名所有者，該所有者合法擁有該域名并將其用于商業(yè)目的，那結(jié)果對(duì)于我們來說會(huì)很糟糕。

    第六種參考，域名直觀化

    好的域名可以使人們對(duì)網(wǎng)站的含義有深刻的了解。能夠讓用戶通過查看域名就知道，該公司是做什么業(yè)務(wù)的，這不論是企業(yè)還是對(duì)搜索引擎來水都是一個(gè)很大的成功哦！

    第七種參考，使用廣泛的關(guān)鍵詞

    域名中的關(guān)鍵詞可以幫助緩解認(rèn)知流暢性偏見，但也可以從SEO角度出發(fā)。百度等搜索引擎一直偏向于這些完全匹配和部分匹配的域名，但是從鏈接到我們的域名的人那里獲得的錨文本可以提供幫助。如果我們可以在域名中提及關(guān)鍵詞，從而使我們的網(wǎng)站內(nèi)容一目了然。但是，如果我們想保護(hù)關(guān)鍵詞豐富的域名或以關(guān)鍵詞定位的域名，那么2017年后筆者建議大家還是將遠(yuǎn)離這些域名。它們不像以前那樣重要了而且與我們和用戶和搜索引擎之間存在負(fù)面關(guān)聯(lián)應(yīng)該要避免了。

    第八種參考，可以添加或修改它

    如果我們要選的域名不可用即已經(jīng)被注冊(cè)了，那么我們可以在域名上添加一個(gè)后綴或前綴，也可以使用替代的TLD擴(kuò)展名，就像我們上面討論到的那樣并且可以對(duì)我們的在線品牌有所創(chuàng)意。

    對(duì)于筆者上面總結(jié)到的域名選擇參考規(guī)則建議大家要牢記，同時(shí)筆者很想聽到大家關(guān)于我們的域名選擇，域名偏愛以及我們認(rèn)為的有效的信息。