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    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)打破了區(qū)域局限性，就目前來(lái)說(shuō)很多國(guó)內(nèi)的企業(yè)都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將自己的產(chǎn)品推銷(xiāo)到國(guó)外市場(chǎng)。為了占據(jù)國(guó)外市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)推廣是必不可少的。其中谷歌優(yōu)化就是外貿(mào)企業(yè)最常用的一種網(wǎng)絡(luò)推廣渠道。不過(guò)針對(duì)與谷歌優(yōu)化上，我們經(jīng)?？吹礁嗍潜镜豐EO占據(jù)了針對(duì)的區(qū)域，那么作為國(guó)內(nèi)的企業(yè)是否我們?cè)趪?guó)外的區(qū)域就會(huì)受限呢？有沒(méi)有什么方法能夠超過(guò)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的排名，獲得更多的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)乃至在線(xiàn)銷(xiāo)售呢？不必焦慮，下面的內(nèi)容筆者就和大家分享一些簡(jiǎn)單的小技巧。

    1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

    我們首先要確定在谷歌搜索中如何超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們需要了解他們的身份以及他們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中使用的排名方法。這樣做的過(guò)程稱(chēng)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。選擇一些正在增加其自然搜索流量并在搜索結(jié)果中排名高于我們的頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。然后分析他們?yōu)槟男╆P(guān)鍵詞排名，首頁(yè)有多少個(gè)反向鏈接以及它們產(chǎn)生什么樣的內(nèi)容。不過(guò)我們要如何找到這些信息呢？其實(shí)是有許多工具可以幫助我們分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索效果，包括CompetitorSpyFX，Ahrefs和SEMrush。這些工具可提供與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索效果，熱門(mén)關(guān)鍵詞以及可能影響其搜索引擎優(yōu)化的因素有關(guān)的指標(biāo)報(bào)告。我們還可以使用這些工具來(lái)確定誰(shuí)在搜索我們的頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們可以從SEMrush的域概述報(bào)告中獲取以下信息，收集這些數(shù)據(jù)后，我們可以確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在利用的機(jī)會(huì)，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在失去的機(jī)會(huì)。

    2、競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站關(guān)鍵詞研究

    競(jìng)爭(zhēng)者網(wǎng)站的關(guān)鍵詞研究是如何超越谷歌競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵一步。將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些網(wǎng)站輸入關(guān)鍵詞研究工具，然后，工具將向我們顯示其網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名的關(guān)鍵詞。要完成的一項(xiàng)有用的分析是關(guān)鍵詞差異分析。我們將其中一個(gè)頁(yè)面和幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頁(yè)面輸入到諸如Ahref的關(guān)鍵詞差異分析工具之類(lèi)的工具中。我們會(huì)得到一份報(bào)告，其中顯示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)頁(yè)正在排名的關(guān)鍵詞，而我們并未在搜索結(jié)果中排名。Ahrefs差距分析了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要排名的關(guān)鍵詞后，我們將獲得一個(gè)潛在關(guān)鍵詞列表，以更好地了解如何在谷歌中擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)然有許多關(guān)鍵詞研究工具會(huì)為我們提供有關(guān)每個(gè)關(guān)鍵詞的信息，如其獲得的搜索量以及對(duì)其排名的難度。理想的目標(biāo)關(guān)鍵詞是那些競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較低且搜索量較高的關(guān)鍵詞。這些術(shù)語(yǔ)的排名較為容易，但仍會(huì)為我們的網(wǎng)站帶來(lái)流量。當(dāng)然，我們還需要確保定位的關(guān)鍵詞是潛在客戶(hù)要搜索的術(shù)語(yǔ)。

    3、撰寫(xiě)高質(zhì)量的內(nèi)容

    大部分的搜素引擎包括谷歌在內(nèi)都希望為用戶(hù)提供回答他們問(wèn)題的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。因此要在搜索中領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們可以做的最重要的事情之一就是創(chuàng)建潛在客戶(hù)想要閱讀且與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)的精彩內(nèi)容。通過(guò)查看在谷歌上的排名以及用戶(hù)在社交媒體上分享的內(nèi)容可以很好地了解用戶(hù)喜歡的內(nèi)容。比如在BuzzSumo之類(lèi)的工具可以幫助我們找到此內(nèi)容。我們只需要輸入一個(gè)搜索的核心內(nèi)容BuzzSumo就會(huì)生成有關(guān)該主題的熱門(mén)內(nèi)容的報(bào)告。它專(zhuān)注于創(chuàng)建滿(mǎn)足用戶(hù)搜索意圖的內(nèi)容，以幫助用戶(hù)在將查詢(xún)鍵入谷歌時(shí)實(shí)現(xiàn)他們想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。通過(guò)我們的內(nèi)容提供有價(jià)值的信息，并嘗試徹底回答問(wèn)題。我們可以使用谷歌的PAA框和相關(guān)關(guān)鍵詞來(lái)確定我們可能希望在帖子或文章中涉及的其他主題。

    4、網(wǎng)站頁(yè)面SEO優(yōu)化

    SEO的另一個(gè)主要領(lǐng)域是頁(yè)面SEO，它是指網(wǎng)站上可能影響搜索引擎性能的因素。頁(yè)面上的SEO包含多種元素，包括：

    關(guān)鍵詞：在內(nèi)容的主體副本中包含要定位的關(guān)鍵詞但要確保內(nèi)容自然流動(dòng)性。

    標(biāo)題標(biāo)簽：我們的網(wǎng)站頁(yè)面應(yīng)具有描述頁(yè)面主題并包含關(guān)鍵詞的標(biāo)題標(biāo)簽。

    元描述：編寫(xiě)描述每個(gè)頁(yè)面內(nèi)容的元描述，這些描述顯示在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中。

    標(biāo)題：使用標(biāo)題可將我們的內(nèi)容分為幾部分，并在標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞。

    網(wǎng)址：我們的網(wǎng)址應(yīng)易于閱讀，具有描述性，并在可能的情況下包含我們的關(guān)鍵詞。

    文本替代標(biāo)簽：我們所有的圖片都應(yīng)具有簡(jiǎn)要描述圖片內(nèi)容的替代標(biāo)簽。

    頁(yè)面速度：用戶(hù)期望頁(yè)面快速加載，并且谷歌使用頁(yè)面速度作為排名因素，因此要確保頁(yè)面速度很快。

    內(nèi)部鏈接：在我們的網(wǎng)站頁(yè)面之間添加鏈接，可以便用戶(hù)可以輕松找到所需的信息，同時(shí)要注意斷開(kāi)的鏈接，避免死鏈接負(fù)面影響。

    移動(dòng)端友好：網(wǎng)站流量的一半以上來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，因此要確保我們的網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備，友好移動(dòng)端。

    我們?cè)趦?yōu)化的時(shí)候要確保頁(yè)面上的SEO達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)水平，這有助于我們避免出現(xiàn)妨礙我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的問(wèn)題。

    5、鏈接布局制作

    搜索引擎排名中的另一個(gè)主要因素是頁(yè)面的反向鏈接配置文件，鏈接到給定頁(yè)面的其他域的數(shù)量和質(zhì)量。如果我們和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有兩個(gè)非常相似的頁(yè)面并且它們的排名比我們的頁(yè)面好，那可能是因?yàn)樗麄兊姆聪蜴溄优渲梦募?。那么，我們要如何獲得更多指向頁(yè)面的鏈接呢？一般是通過(guò)創(chuàng)建其他頁(yè)面要鏈接到其站點(diǎn)上的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。一些特別可鏈接的內(nèi)容類(lèi)型包括信息圖表和說(shuō)明指南內(nèi)容。當(dāng)然，我們還可以訪(fǎng)問(wèn)相關(guān)網(wǎng)站并交換他們鏈接到我們的頁(yè)面。如果我們確定鏈接可能在其站點(diǎn)上有用的特定位置，這樣的策略是最有效的。

    例舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例舉，如果他們維護(hù)了有關(guān)我們的行業(yè)的資源列表或者他們的鏈接斷開(kāi)了則可以替換為指向我們頁(yè)面的鏈接。要記得避免使用黑帽鏈接構(gòu)建技術(shù)，諸如購(gòu)買(mǎi)鏈接和發(fā)布帶有鏈接的垃圾評(píng)論等等，因?yàn)檫@樣的鏈接布局會(huì)損害我們的網(wǎng)站排名。

    如何在谷歌上超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？從某種意義上說(shuō)，要使我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手領(lǐng)先于其他公司，另一種策略是使用Google Ads平臺(tái)在谷歌搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上放置按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。盡管這樣不會(huì)影響我們的自然排名，但谷歌會(huì)在自然搜索結(jié)果上方顯示付費(fèi)點(diǎn)擊廣告，因此我們的廣告將是用戶(hù)首先看到的。要知道付費(fèi)點(diǎn)擊廣告對(duì)于快速到達(dá)搜索結(jié)果頁(yè)面頂部特別有用，因?yàn)樗枰獣r(shí)間來(lái)提高自然排名。搜索廣告也最適合渠道最底層的線(xiàn)索，那些即將做出購(gòu)買(mǎi)決定的線(xiàn)索。而實(shí)際上所有高關(guān)注度搜索中有65％確實(shí)是帶來(lái)了廣告點(diǎn)擊。同時(shí)，SEO可以在整個(gè)渠道中吸引潛在客戶(hù)。由于這些原因，同時(shí)使用SEO和付費(fèi)點(diǎn)擊廣告通常是一個(gè)明智的策略。付費(fèi)點(diǎn)擊廣告可以幫助我們出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部并定位漏斗線(xiàn)索的底部，而SEO可以幫助我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中建立更可持續(xù)的地位。

    不同與國(guó)內(nèi)中文搜索引擎優(yōu)化，谷歌的優(yōu)化尤其是是針對(duì)當(dāng)?shù)氐墓雀枧琶麅?yōu)化來(lái)說(shuō)，更多的企業(yè)是會(huì)通過(guò)自然搜索引擎排名和付費(fèi)點(diǎn)擊廣告形式同時(shí)進(jìn)行的。畢竟國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中因?yàn)榇蚱屏藚^(qū)域的限制，讓更多的企業(yè)感覺(jué)到了危機(jī)感，而這種危機(jī)感迫使更多的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)急需通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)銷(xiāo)渠道來(lái)彌補(bǔ)線(xiàn)下的不景氣。所以如果你也是針對(duì)谷歌進(jìn)行優(yōu)化的朋友或許會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)投入上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于外地企業(yè)。他們不但會(huì)進(jìn)行本地SEO優(yōu)化，還會(huì)加入付費(fèi)的廣告類(lèi)似于國(guó)內(nèi)的競(jìng)價(jià)和網(wǎng)絡(luò)廣告，大多還會(huì)加入社交媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行多渠道的營(yíng)銷(xiāo)，以達(dá)到盡量全渠道覆蓋的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)銷(xiāo)售。