來(lái)源：www.wangzhan.net.cn 時(shí)間：2021-05-26 10:50:03 瀏覽：2772次
架構(gòu)標(biāo)記也稱為架構(gòu)或結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是在網(wǎng)站上實(shí)施技術(shù)SEO時(shí)所需的技能之一。它使百度等搜索引擎可以更好地進(jìn)行爬網(wǎng)，更重要的是它可以了解我們網(wǎng)站上的信息，從而為用戶提供更好的結(jié)果。架構(gòu)標(biāo)記也是我們可以在搜索結(jié)果中在競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出的最佳方法之一。這是一件很不錯(cuò)的操作方式，因?yàn)橹挥?0％的在線頁(yè)面使用其標(biāo)記他們的頁(yè)面，這就是為什么要對(duì)SEO使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的原因。那么，什么是SEO中的架構(gòu)標(biāo)記以及如何為搜索引擎實(shí)施架構(gòu)標(biāo)記呢？下面的內(nèi)容就和筆者一起去解答這些問(wèn)題吧！
首先我們來(lái)解答一下“什么是架構(gòu)標(biāo)記”？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，架構(gòu)標(biāo)記是一種編碼，可讓我們創(chuàng)建顯示在搜索結(jié)果中的增強(qiáng)描述。使用標(biāo)記我們的網(wǎng)站可以使我們優(yōu)化網(wǎng)站，以便搜索引擎可以閱讀我們的網(wǎng)站并為搜索者提供更多信息。由于其標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)記語(yǔ)言添加到我們網(wǎng)站的HTML中的架構(gòu)標(biāo)記可幫助主要搜索引擎更好地了解我們網(wǎng)頁(yè)的信息并為用戶返回更豐富，更有用的結(jié)果。
像百度、谷歌這樣的搜索引擎的目標(biāo)是為用戶提供有價(jià)值的相關(guān)信息。為此，搜索引擎需要知道我們頁(yè)面上的內(nèi)容。他們可以通過(guò)查看標(biāo)題，關(guān)鍵詞和其他文本來(lái)做到這一點(diǎn)，但是這樣做會(huì)遇到一些問(wèn)題。盡管搜索引擎機(jī)器人學(xué)習(xí)正在改善這一過(guò)程，但上下文閱讀算法仍會(huì)陷入語(yǔ)句的解釋中。搜索引擎可能難以理解“apple”，“水果”或“蘋果”產(chǎn)品之間的區(qū)別。借助結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，搜索引擎無(wú)疑會(huì)知道網(wǎng)頁(yè)在談?wù)摴尽疤O果”而不是結(jié)果，從而就不必依靠頁(yè)面內(nèi)容的猜測(cè)。
架構(gòu)標(biāo)記可幫助搜索引擎理解這些單詞的上下文。搜索引擎可以使用類和值對(duì)頁(yè)面進(jìn)行分類和索引。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)不僅可以幫助搜索引擎抓取信息并為其編制索引，還可以幫助算法理解它們正在讀取的內(nèi)容。而且架構(gòu)標(biāo)記通常用作結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的同義詞，但是兩者之間存在細(xì)微差別：結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是HTML中提供明確提示的任何代碼，可使搜索引擎理解和分類頁(yè)面內(nèi)容以及有關(guān)發(fā)布者實(shí)體的信息。架構(gòu)標(biāo)記是具有標(biāo)準(zhǔn)化的一組定義值和類的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。
架構(gòu)標(biāo)記解決了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)問(wèn)題，其中網(wǎng)站管理員，搜索引擎和其他在線平臺(tái)各自使用各自獨(dú)特的關(guān)鍵詞有時(shí)甚至是幾個(gè)以及廣泛的通常是重復(fù)的類來(lái)將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)為代碼。架構(gòu)標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)簽使標(biāo)記結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)變得更加容易并且由于格式不正確而導(dǎo)致出現(xiàn)錯(cuò)誤的可能性也要小得多。就當(dāng)前而言，架構(gòu)標(biāo)記詞匯可以與幾種不同的編碼語(yǔ)法一起使用，包括Microdata，RDFa和JSON-LD，搜索引擎當(dāng)前支持前面提到的三種結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)格式。它們之間的主要區(qū)別在于：
RDFa屬性中的資源描述框架：RDFa是可以在我們的HTML代碼中添加的較早的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)符號(hào)之一，盡管起初它很復(fù)雜，但是經(jīng)過(guò)多年的修訂，使其變得不那么復(fù)雜。
微數(shù)據(jù)：由于RDFa的復(fù)雜性，最初通過(guò)RDFa進(jìn)行微數(shù)據(jù)編碼。微數(shù)據(jù)具有許多類似于RDFa的元素。它的符號(hào)系統(tǒng)可以像RDFa一樣在整個(gè)HTML代碼中使用，但是在大多數(shù)情況下，它主要在HTML代碼的<body>標(biāo)簽中使用。
JSON-LD鏈接數(shù)據(jù)的JavaScript對(duì)象表示法：JSON-LD可能是網(wǎng)站開發(fā)人員最常使用的結(jié)構(gòu)化編碼系統(tǒng)。使用起來(lái)有點(diǎn)容易，因?yàn)樗杏糜贘SON-LD的架構(gòu)詞匯都可以放置在HTML代碼的<script>標(biāo)記內(nèi)，而不是分散在整個(gè)HTML中。這有助于組織和準(zhǔn)確性，并且和搜索引擎目前都認(rèn)可它的一個(gè)重要原因。另一個(gè)好處是，搜索引擎可以讀取我們恰巧嵌入在頁(yè)面的Java元素或小部件中的任何JSON-LD。
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者有使用一種格式而不是另一種格式的自己的原因，但是考慮到S搜索引擎都推薦使用JSON，許多網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者之所以選擇它，是因?yàn)?lt;script>標(biāo)記下的組織結(jié)構(gòu)更簡(jiǎn)單。
架構(gòu)標(biāo)記對(duì)SEO很重要，主要是因?yàn)樗?
1、提高搜索引擎抓取網(wǎng)站的能力：借助架構(gòu)，我們將準(zhǔn)確告訴搜索引擎頁(yè)面上的內(nèi)容。此過(guò)程尤其有助于本地企業(yè)，因?yàn)樗兄诔吻逵嘘P(guān)其企業(yè)的信息。
2、提高我們的網(wǎng)站在搜索頁(yè)面上的可見度：架構(gòu)標(biāo)記可將更多信息添加到自然搜索結(jié)果中使其更具可見性，吸引力并吸引用戶。架構(gòu)可以提高我們的SEO，因?yàn)榕c沒有架構(gòu)標(biāo)記的用戶相比，用戶更有可能點(diǎn)擊我們的結(jié)果。點(diǎn)擊次數(shù)越多，我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中的排名就越高。
3、提升訪問(wèn)者的用戶體驗(yàn)：附加的信息可讓用戶做出更明智的決定，因此我們將獲得更多合格的點(diǎn)擊量并增加轉(zhuǎn)化次數(shù)。
搜索引擎使用頁(yè)面上的架構(gòu)標(biāo)記在搜索結(jié)果中創(chuàng)建豐富的摘要，這些摘要可為用戶提供諸如評(píng)論或產(chǎn)品信息之類的信息，使他們更有可能點(diǎn)擊我們的網(wǎng)站。搜索引擎還使用架構(gòu)標(biāo)記作為圖片的數(shù)據(jù)源，圖片提供有關(guān)知名實(shí)體的背景信息。雖然架構(gòu)標(biāo)記不會(huì)直接影響我們的排名，但搜索引擎會(huì)在搜索結(jié)果中突出顯示帶有架構(gòu)標(biāo)記的自然結(jié)果。與沒有標(biāo)記的自然搜索結(jié)果相比，它們?cè)谒阉黜?yè)面上所占的空間通常更大。這樣更突出的結(jié)果將對(duì)用戶更加明顯，從而提高了我們網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。
如果我們正在考慮將架構(gòu)標(biāo)記添加到網(wǎng)站的一個(gè)頁(yè)面中，搜索引擎提供了一些工具來(lái)幫助我們完成此操作。添加架構(gòu)標(biāo)記并不能保證我們的列表會(huì)顯示在搜索結(jié)果中，但是可以確保搜索引擎在確定我們的網(wǎng)頁(yè)與搜索者是否相關(guān)時(shí)擁有所需的信息。我們要清楚的認(rèn)知到添加到頁(yè)面的任何架構(gòu)標(biāo)記都必須與整個(gè)頁(yè)面相關(guān)，而不僅僅是網(wǎng)頁(yè)的一部分而已。
如果我們想要在我們的站點(diǎn)上添加架構(gòu)標(biāo)記可以可以按照下面的三個(gè)步驟來(lái)操作：
1、查找要向其添加架構(gòu)標(biāo)記的頁(yè)面
首先確定從架構(gòu)標(biāo)記中受益最大的頁(yè)面。搜索引擎提供了一個(gè)常見的頁(yè)面類型的搜索庫(kù)這些頁(yè)面可以很好地與架構(gòu)標(biāo)記配合使用。因此，如果我們不知道從哪里開始，則可以從那里開始。產(chǎn)品頁(yè)面和包含我們的聯(lián)系信息的頁(yè)面通常會(huì)從架構(gòu)標(biāo)記中受益最多，因?yàn)樗阉饕鏁?huì)在搜索結(jié)果中突出顯示這些頁(yè)面。
2、測(cè)試我們的網(wǎng)站
想要擁有使用的頁(yè)面后，我們則需要使用搜索引擎的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具來(lái)測(cè)試我們的網(wǎng)站。這樣做有兩個(gè)原因：它可以幫助我們識(shí)別頁(yè)面上已有的架構(gòu)標(biāo)記，它建議架構(gòu)標(biāo)記將對(duì)我們的頁(yè)面有用，指出了架構(gòu)標(biāo)記中的錯(cuò)誤。通過(guò)測(cè)試頁(yè)面，我們可以了解添加哪種標(biāo)記會(huì)有所幫助，尤其是在我們不知道從何處開始的情況下。作為向頁(yè)面添加架構(gòu)標(biāo)記的最后一步，我們還需要再次測(cè)試我們的網(wǎng)站，所以一定不要忘記哦。
3、生成我們的架構(gòu)標(biāo)記
搜索引擎的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記幫助器是一個(gè)有用的工具，可幫助我們?yōu)榧軜?gòu)標(biāo)記編碼。使用它我們可以選擇將架構(gòu)添加到網(wǎng)站，我們將向我們展示如何通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行操作。首先，我們需要頁(yè)面的URL或HTML代碼。我們還需要確定頁(yè)面上的內(nèi)容類型。完成后，選擇開始標(biāo)記，則該幫助程序?qū)覀兊揭粋€(gè)頁(yè)面，該頁(yè)面可讓我們開始將架構(gòu)標(biāo)簽添加到我們的內(nèi)容。進(jìn)入此頁(yè)面后，只需突出顯示頁(yè)面上的項(xiàng)目即可開始標(biāo)記。突出顯示的項(xiàng)目將彈出一個(gè)下拉菜單，我們可以在其中選擇最適合突出顯示項(xiàng)目的數(shù)據(jù)類型。我們也可以為無(wú)法選擇的任何數(shù)據(jù)手動(dòng)添加標(biāo)簽，為頁(yè)面上的所有相關(guān)數(shù)據(jù)選擇標(biāo)簽后，選擇右上角的創(chuàng)建HTML，這將帶我們進(jìn)入一個(gè)頁(yè)面，我們可以在其中選擇架構(gòu)語(yǔ)法。
搜索引擎會(huì)自動(dòng)突出顯示添加到我們的HTML中的架構(gòu)標(biāo)記部分。我們可以使用滾動(dòng)條上的標(biāo)記找到它們。我們可以將微數(shù)據(jù)片段復(fù)制并粘貼到HTML主體中，也可以在此處將代碼下載為HTML文件。
架構(gòu)標(biāo)記可能很棘手，也有許多不同的類型和屬性，我們需要確定和編碼最適合我們頁(yè)面信息的類型和屬性。
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