目前針對搜索引擎的數(shù)字營銷廣告推廣一般就是兩種形式，即：搜索引擎優(yōu)化（SEO）和按點擊付費廣告（PPC）。它們都為成長型企業(yè)提供了很多幫助，如果我們想在競爭中保持領(lǐng)先，其實它們都是很好的數(shù)字營銷策略。不過只要我們談到SEO和PPC時，很多企業(yè)還是都很想知道哪個更好——SEO或PPC？如果大家有同樣的問題，那么下面的內(nèi)容或許能夠為大家解答哦！
思考SEO與PPC時，我們需要考慮兩個差異：位置和定價。雖然PPC廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部，自然列表上方-我們必須為每次廣告點擊付費。相比之下，來自SEO的自然流量是免費的，但我們的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的付費廣告下方。筆者就二者的優(yōu)缺點做了一下簡單的對比：
然后我們針對SEO和PPC來做具體的介紹。
一，關(guān)于PPC的知識
什么是每次點擊付費？
PPC廣告允許我們在每個搜索引擎結(jié)果頁面的贊助結(jié)果部分顯示廣告，當點擊該廣告時，我們需要付費。如果我們想立即點擊我們的網(wǎng)站，PPC是一個更短的競賽，作為一個短沖刺，因為我們可以立即開始出現(xiàn)在結(jié)果的第一頁上。我們的PPC排名取決于我們對關(guān)鍵詞的出價、廣告的質(zhì)量得分以及廣告指向的著陸頁。在兩者之間做出決定的主要因素是我們必須使用的預算類型。
（一）使用PPC的優(yōu)點包括：
1、PPC在搜索結(jié)果中提供最大的可見性
在大多數(shù)搜索引擎上，PPC允許我們的業(yè)務排名高于常規(guī)搜索結(jié)果，因此用戶將在我們的競爭對手之前看到我們的品牌。我們可以通過對對我們的業(yè)務有價值的關(guān)鍵詞進行競爭性出價來確保實現(xiàn)這一目標。為了使PPC具有成本效益，我們可以獲得更高的展示位置并為質(zhì)量得分較高的出價支付更少的費用。良好的質(zhì)量得分意味著看到我們廣告的人中有很大一部分會點擊它，然后留在我們的頁面上。這告訴搜索引擎我們正在提供有助于訪問者的高質(zhì)量信息且搜索引擎希望繼續(xù)推薦我們。因此，如果我們使用PPC向?qū)ξ覀兊臉I(yè)務感興趣的人提供相關(guān)信息，我們將逐漸支付越來越少的費用來獲得相同的排名。這就是質(zhì)量得分的力量。
2、PPC提供即時結(jié)果
如果我們是第一次推出一個網(wǎng)站，甚至是一家全新的企業(yè)，我們都希望盡快讓我們的新網(wǎng)站/名稱出現(xiàn)在那里。PPC在SEO與PPC的短期比賽中運行得更快，但更快并不總是意味著長期。如果我們有需要曝光且無法提前幾個月計劃的特殊促銷或活動也很有用。
3、PPC提供完全控制
使用PPC廣告，我們可以控制點擊器發(fā)送到哪個頁面。通過控制著陸頁，我們可以確保訪問者看到與我們的廣告展示的內(nèi)容最相關(guān)的信息。顯示的廣告由我們編寫，我們可以對其進行測試，看看哪個廣告效果最好，哪個著陸頁更適合訪問者等。
4、PPC提供靈活性
我們可以選擇要提高出價的關(guān)鍵詞、一天要花多少錢，甚至可以在預算不足時暫停廣告系列。我們還可以設置廣告的展示位置以及我們希望展示廣告的位置。
（二）使用PPC的缺點包括：
1、PPC需要持續(xù)投資
一旦費用停止，廣告就會立即停止。雖然我們可能會在未來獲得一些品牌流量，但當廣告停止投放時，這些非品牌搜索流量將完全消失。建立一個不錯的質(zhì)量得分也需要很長時間，這意味著我們在開始時會付出更多并在未來幾個月繼續(xù)付出很多。因此，即使PPC可以負擔得起，我們也可能沒有預算，特別是如果我們是一家初創(chuàng)企業(yè)或小型企業(yè)。從本質(zhì)上講，我們花錢是為了確保我們的企業(yè)可以在網(wǎng)上找到，如果我們不小心，這可能會對我們的營銷預算造成影響。
2、PPC阻止了一些用戶
由于廣告標簽，PPC列表看起來像廣告并且特意放置在它們所在的位置。許多人不喜歡廣告，拒絕點擊它們或者坦率地說只是不知道它們是什么并且不信任它們。
3、PPC成本加起來較高
即使我們有能力控制我們的PPC活動預算，成本確實開始堆積，我們最終可能會花費比原先計劃更多的錢。通過PPC訪問我們網(wǎng)站的流量完全取決于我們投入的資金。如果我們定位的關(guān)鍵詞具有很強的競爭力，它們可能會很昂貴并且會很快耗盡我們的預算。
二，關(guān)于SEO的知識
什么是搜索引擎優(yōu)化？
SEO是從搜索引擎上的“免費”或“自然”列表中獲取流量的過程。搜索引擎優(yōu)化就像一場馬拉松，需要花很多時間才能看到你努力工作的結(jié)果。我們的網(wǎng)站已被修改或改進以幫助它在自然列表中出現(xiàn)更高的位置。這些列表或排名位置由鏈接的受歡迎程度和內(nèi)容的相關(guān)性等因素決定，但變化絕對不會在一夜之間發(fā)生。總而言之，大約有200個SEO排名因素會影響搜索引擎在其搜索結(jié)果中對我們的網(wǎng)站進行排名的方式。
（一）使用SEO的優(yōu)點包括：
1、SEO是免費的
當我們使用SEO時，我們的網(wǎng)站將有很好的機會吸引新客戶而無需我們直接為廣告預算提供任何資金。結(jié)果基本上是免費的定向廣告。這意味著我們的客戶會主動搜索我們而不是我們搜索客戶，他們可以在搜索結(jié)果中找到我們。然后，我們可以每天花幾個小時為我們的網(wǎng)站創(chuàng)建新頁面，重點關(guān)注對我們的業(yè)務有價值的關(guān)鍵詞。
2、SEO帶來長期利益
一旦實施了所有SEO最佳實踐，比如創(chuàng)建質(zhì)量、關(guān)鍵詞豐富的內(nèi)容和強大的鏈接配置文件，結(jié)果將比你的努力更持久。在PPC達到頂峰后很長一段時間內(nèi)，SEO的投資回報將繼續(xù)攀升。這意味著我們的網(wǎng)站將無限期地繼續(xù)吸引客戶。
3、SEO推動相關(guān)的、有針對性的流量
搜索引擎優(yōu)化允許使用長尾關(guān)鍵詞，這是三到五個詞的關(guān)鍵詞，可以優(yōu)化搜索詞使其更具針對性。一般我們認為網(wǎng)站的長尾關(guān)鍵詞會帶來更多相關(guān)流量。
4、SEO鼓勵用戶友好的網(wǎng)站
SEO與PPC的主要區(qū)別在于，使用PPC我們?yōu)樵L問者付費，但使用SEO我們可以通過改進網(wǎng)站和遵循最佳實踐來贏得訪問者。這可能需要很多工作，但從長遠來看這是一件好事，因為我們網(wǎng)站的可用性得到了改進。
（二）使用SEO的缺點包括：
搜索引擎優(yōu)化面臨不斷變化的算法，關(guān)于SEO的最大抱怨是如果搜素引擎發(fā)布新的算法更改，那么我們?yōu)槭刮覀兊木W(wǎng)站出現(xiàn)在第一頁結(jié)果中所做的所有工作都可能受到完全影響。
1、SEO需要持續(xù)維護
關(guān)鍵詞研究、內(nèi)容更新、鏈接構(gòu)建等都是SEO的所有因素，需要定期監(jiān)控和更新以便我們的網(wǎng)站保持排名或提高排名。
2、SEO需要時間
與PPC的即時結(jié)果相比，當我們比較SEO與PPC時，SEO的時間滯后可能是一種失敗。排名或流量增加可能需要一到三個月的時間。這也取決于我們的網(wǎng)站需要多少優(yōu)化才能準備好啟動。更不用說，如果我們不想付錢給網(wǎng)絡公司來做這件事，那么我們就必須自己解決所有問題。這意味著幾個月的工作幾乎沒有回報。即使我們聘請了網(wǎng)絡公司，我們?nèi)匀恍枰獛讉€月的時間才能看到結(jié)果。獲得良好排名所需的時間取決于我們所在行業(yè)的競爭水平。
SEO和PPC都有獨特的優(yōu)點和缺點。如果我們必須選擇一個，大多數(shù)營銷人員會推薦SEO。與PPC相比，SEO更具成本效益。那是因為SEO可以以比PPC更具成本效益的速度產(chǎn)生長期的網(wǎng)站流量和收入。如果我們有能力和預算，SEO和PPC一起使用時效果最佳。搜索引擎優(yōu)化最適合長期目標和定位特定的、低競爭的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞將繼續(xù)返回結(jié)果，直到我們刪除我們的網(wǎng)站。PPC非常適合短期目標和定位過于飽和而無法在我們的SEO策略中使用的高競爭關(guān)鍵詞。基本上，當我們將它們一起使用時，我們可以獲得兩者的優(yōu)點，而缺點卻很少。實施SEO策略仍然需要時間，并且運行PPC廣告仍然需要資金。但兩者的總收入將抵消任何負面因素。
