當(dāng)我們想要購買某種產(chǎn)品或者服務(wù)的時候，因?yàn)楹芏鄷r候并不了解其真正的狀況，所以多數(shù)情況我們會選擇通過搜索引擎來進(jìn)行檢索然后對比進(jìn)行選擇。當(dāng)我們看到需要的產(chǎn)品或服務(wù)展示在搜索結(jié)果中然后通過某一篇文章有所了解的時候很有可能就會通過在這個站點(diǎn)進(jìn)行咨詢最后完成在線購買。這其實(shí)就是一種有機(jī)營銷模式。
其實(shí)，有機(jī)營銷是我們的企業(yè)可以使用的最佳在線營銷方法之一。它可以幫助我們接觸新用戶并最終將他們轉(zhuǎn)化為客戶。但是什么是有機(jī)營銷，我們?nèi)绾卫盟鼇戆l(fā)揮我們自己的優(yōu)勢呢？下面就和筆者來一起來探討一下這兩個問題。
什么是有機(jī)營銷呢？其實(shí)它可以視為是我們的自然搜索營銷。而自然搜索營銷是一種數(shù)字營銷，它通過搜索引擎平臺上的自然搜索結(jié)果進(jìn)行操作。它可以采用各種形式，從標(biāo)準(zhǔn)的搜索結(jié)果列表到本地的營銷搜索。與有機(jī)營銷密切相關(guān)的術(shù)語是搜索引擎優(yōu)化，它特指優(yōu)化我們的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容以在搜索引擎中排名的做法。SEO側(cè)重于將相關(guān)關(guān)鍵詞布局到我們的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中，因此我們的內(nèi)容將出現(xiàn)在這些術(shù)語的搜索中。雖然有機(jī)營銷和搜索引擎優(yōu)化在技術(shù)上指的是不同的東西，但它們是完全交織在一起的，沒有另一個我們就不會有。
在術(shù)語“有機(jī)搜索營銷”中，“有機(jī)”一詞是關(guān)鍵。那是因?yàn)椴⒎撬械乃阉鳡I銷都是有機(jī)的。搜索引擎營銷可以分解為兩個組成部分，自然搜索和付費(fèi)搜索。付費(fèi)搜索廣告是一種涉及在搜索結(jié)果頂部顯示付費(fèi)廣告的營銷類型。這些通?？雌饋硐裼袡C(jī)結(jié)果，但在頂角帶有“廣告”標(biāo)簽。另一方面，自然搜索僅限于作為對搜索查詢的自然響應(yīng)出現(xiàn)的搜索引擎結(jié)果。下面我們以谷歌為例，來分享一下有機(jī)搜索營銷的5個有效技巧。
1、撰寫引人入勝的內(nèi)容
有機(jī)搜索營銷最關(guān)鍵的一步是創(chuàng)建內(nèi)容。我們可以在搜索結(jié)果中擁有許多不同類型的內(nèi)容排名，從信息圖表到視頻。然而博客文章往往在自然結(jié)果中排名最好。當(dāng)我們在我們的網(wǎng)站上創(chuàng)建公司博客時，它允許我們撰寫我們所在領(lǐng)域的有用或有趣的主題，以吸引用戶。當(dāng)用戶來到我們的網(wǎng)站學(xué)習(xí)時，他們中的許多人最終可能會向我們購買。要讓我們的博客文章在Google中排名，記得務(wù)必包含特定關(guān)鍵詞我們希望我們的博客文章在搜索中排名。
2、提高頁面加載速度
我們是否知道83%的用戶希望在三秒或更短的時間內(nèi)加載頁面。如果我們的頁面加載時間比加載時間長，大多數(shù)用戶會點(diǎn)擊“后退”按鈕，從而使我們的業(yè)務(wù)損失相當(dāng)多的流量。我們不希望這種情況發(fā)生在我們身上，因此務(wù)必優(yōu)化我們的頁面速度。有多種方法可以幫助我們更快地加載頁面，包括：壓縮圖片、縮小代碼、限制重定向、緩存網(wǎng)頁等。當(dāng)我們的頁面加載速度快時，更多用戶會留下來與我們的內(nèi)容互動并有可能進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
3、使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)
優(yōu)化網(wǎng)站的最重要方法之一是使其適合移動設(shè)備。除了超過50%的互聯(lián)網(wǎng)流量來自移動設(shè)備這一事實(shí)之外，谷歌還根據(jù)網(wǎng)站的移動格式對網(wǎng)站進(jìn)行排名。這意味著我們不能忽視移動友好設(shè)計(jì)。使我們的網(wǎng)站適合移動設(shè)備的最佳方法是使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)。響應(yīng)式設(shè)計(jì)將重新排列我們網(wǎng)站上的元素以適應(yīng)它出現(xiàn)的屏幕。我們的網(wǎng)站在手機(jī)上的結(jié)構(gòu)將與在計(jì)算機(jī)上不同，同時仍保留相同的元素。通過使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)，我們可以保留來自移動和桌面的流量并且我們可以在谷歌中排名更高。
4、獲得信譽(yù)良好的反向鏈接
提高我們在谷歌中的排名的另一種方法是為我們的內(nèi)容獲得反向鏈接。反向鏈接是第三方網(wǎng)站從其網(wǎng)站鏈接到我們的內(nèi)容的地方。理想情況下，我們希望從我們所在行業(yè)的一些知名網(wǎng)站獲得反向鏈接。當(dāng)我們的內(nèi)容從權(quán)威網(wǎng)站獲得反向鏈接時，它會告訴谷歌我們也必須具有權(quán)威性。因此，它在搜索結(jié)果中將我們排名更高。我們可以通過在其他網(wǎng)站上查找損壞或過時的鏈接并建議他們用新的鏈接替換我們的內(nèi)容來獲得反向鏈接。我們可以去嘗試瞄準(zhǔn)一些高質(zhì)量的反向鏈接而不是大量低質(zhì)量的反向鏈接。
5、設(shè)置Google我的商家
并非所有搜索引擎營銷都必須源自我們的網(wǎng)站。我們還可以利用“Google我的商家”進(jìn)入搜索結(jié)果。使用“Google我的商家”帳戶，我們可以顯示我們的商家的資料，供用戶在本地搜索中找到。我們的“Google我的商家”資料將包含我們的地址、電話號碼、營業(yè)時間等信息。如果用戶在我們的特定區(qū)域搜索我們的業(yè)務(wù)類型，他們可能會在本地SEO 3-pack中遇到我們的個人資料。我們的企業(yè)可能已經(jīng)擁有現(xiàn)有的個人資料，我們可以通過提供公司所有權(quán)證明來聲明。
