互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行話圍繞著很多首字母縮略詞反復(fù)，我們可能已經(jīng)注意到所引用的SERP一詞。但我們可能想知道，什么是SERP，它為什么重要？搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）是搜索引擎響應(yīng)用戶搜索或查詢而生成的頁(yè)面。SERP顯示與用戶搜索相關(guān)的結(jié)果或站點(diǎn)列表。付費(fèi)廣告如果相關(guān)也可能出現(xiàn)在SERP中。如果我們準(zhǔn)備好去了解有關(guān)SERP及其對(duì)搜索引擎優(yōu)化（SEO）的重要性的更多信息，那么就跟隨筆者一起來(lái)看看下面的內(nèi)容吧！
什么是SERP:搜索引擎結(jié)果頁(yè)面定義
我們最后百度了什么？我們還記得滾動(dòng)瀏覽結(jié)果嗎？包含新信息的所有可點(diǎn)擊選項(xiàng)的頁(yè)面是搜索引擎結(jié)果頁(yè)面或SERP。SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）的快速定義，即SERP代表搜索引擎結(jié)果頁(yè)面，它是在我們將查詢插入搜索引擎的搜索欄后列出結(jié)果的頁(yè)面。搜索引擎提供與輸入的不同關(guān)鍵詞相關(guān)的URL排名列表。
搜索引擎如何生成SERP？
對(duì)于每個(gè)關(guān)鍵詞詞組，包含關(guān)鍵詞的合適網(wǎng)站頁(yè)面使用搜索引擎的獨(dú)特排名因素從最合適到最不合適進(jìn)行排名。如，谷歌為其算法提供了200多個(gè)排名因素。第一個(gè)SERP通常會(huì)獲得用戶的所有關(guān)注和點(diǎn)擊，但搜索引擎可以有多個(gè)頁(yè)面充滿結(jié)果。具有多頁(yè)結(jié)果的搜索結(jié)果無(wú)論我們喜歡百度還是谷歌，SERP標(biāo)簽都適用并且我們希望我們的公司網(wǎng)站位于熱門關(guān)鍵詞的首位，用以吸引潛在客戶和客戶。
SERP有兩大類結(jié)果，自然搜索結(jié)果和付費(fèi)搜索結(jié)果，盡管自然搜索結(jié)果占列表的大部分。我們一起回顧一下這些差異，以方便我們選擇一種有效的方法。
SERP中的有機(jī)結(jié)果是自然匹配搜索引擎算法的質(zhì)量、相關(guān)性和權(quán)威因素的頁(yè)面列表。排名算法使用一系列標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估在線內(nèi)容，如，谷歌有200多個(gè)排名因素。雖然格式在搜索引擎上經(jīng)常發(fā)生變化，但基于自然文本的結(jié)果通常在第一頁(yè)占據(jù)大約10個(gè)位置。SEO的目標(biāo)是在第一個(gè)SERP上獲得顯眼位置并避免在用戶很少到達(dá)的第二或第三頁(yè)上被隱藏。
由于有機(jī)結(jié)果與搜索引擎的復(fù)雜系統(tǒng)相對(duì)應(yīng)，因此需要付出徹底的努力才能讓用戶滿意。仔細(xì)吸引查詢背后的搜索意圖會(huì)產(chǎn)生更好的排名。搜索意圖比如某用戶搜索特定關(guān)鍵詞的原因，通常分為三組：
基于交易：用戶正在考慮或準(zhǔn)備購(gòu)買。
面向信息：用戶正在尋求了解某個(gè)主題。
以導(dǎo)航為中心：用戶想要到達(dá)預(yù)定的目的地或一條信息。
搜索引擎強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)和創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，因此準(zhǔn)確的意圖導(dǎo)向頁(yè)面往往在SERP的有機(jī)部分中表現(xiàn)良好。
SERP上的付費(fèi)搜索結(jié)果通常圍繞頂部、側(cè)面和底部的自然結(jié)果。它們可以遵循與基于文本的有機(jī)廣告相同的設(shè)置，但有一些區(qū)別，例如Google上微妙的綠色圖片廣告圖片框。搜索結(jié)果廣告上的圖片廣告圖片圖標(biāo)從名稱可以看出，這些結(jié)果需要付費(fèi)才能在搜索引擎上顯示。它們屬于每千次費(fèi)用的常規(guī)互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)構(gòu)類別，這意味著我們?yōu)橐磺Т握故靖顿M(fèi)或按點(diǎn)擊付費(fèi)，這意味著我們?cè)谟腥它c(diǎn)擊我們的廣告時(shí)付費(fèi)?；趫D片的付費(fèi)廣告也可以定位在SERP周圍，特別是用于列出產(chǎn)品和購(gòu)物選項(xiàng)。
什么是SERP功能？
如果沒(méi)有對(duì)SERP功能的概述，我們對(duì)SERP的定義是不完整的。在SERP中，有一些有趣的功能可以使某些結(jié)果流行起來(lái)。隨著搜索引擎的發(fā)展，他們添加了有用的框、視覺(jué)效果和交互式面板。搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上超出規(guī)范的任何內(nèi)容都可能是SERP功能，包括付費(fèi)廣告在內(nèi)，SERP功能豐富了整個(gè)搜索過(guò)程中的用戶體驗(yàn)。
在商業(yè)世界中，位置就是一切，這一事實(shí)也延伸到了SEO。SERP是我們需要支配以產(chǎn)生收入和獲得知名度的財(cái)產(chǎn)。SERP是我們的SEO策略與其他網(wǎng)站一較高下的舞臺(tái)。這是我們與用戶進(jìn)行初步接觸并將潛在客戶吸引到我們的頁(yè)面的地方。這是我們需要磨練搜索引擎優(yōu)化技巧的地方。
1、通過(guò)標(biāo)題和元描述提高點(diǎn)擊率
SERP結(jié)果的解剖對(duì)于SEO很重要。當(dāng)我們對(duì)每個(gè)部分進(jìn)行操作時(shí)，用戶點(diǎn)擊我們的結(jié)果而不是無(wú)數(shù)其他結(jié)果的機(jī)會(huì)就會(huì)提高。那么，基于文本的平均結(jié)果中存在哪些部分？基于文本的結(jié)果具有用戶在向下滾動(dòng)SERP時(shí)檢查的標(biāo)題和元描述。如果內(nèi)容具有吸引力且有幫助，則用戶會(huì)選擇結(jié)果。搜索結(jié)果中的標(biāo)題標(biāo)簽、URL和元描述圖表使用中心關(guān)鍵詞構(gòu)建引人入勝的標(biāo)題對(duì)于確保搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的成功至關(guān)重要。原始的、描述性的結(jié)果詳細(xì)信息可提高我們的排名并產(chǎn)生大量流量。
2、使用可識(shí)別的URL提高品牌知名度
雖然我們的URL不是SEO的主要部分，但如果我們選擇清晰易讀的模式，它可以增強(qiáng)我們的品牌。如，計(jì)算機(jī)生成的帶有數(shù)字字符串和難以理解的字符的URL不能很好地區(qū)分公司。與其堅(jiān)持使用https://www.a.com/b/page1，不如選擇一個(gè)簡(jiǎn)單、信息豐富的URL，如https://www.a.com/b/wangzhanjianshe具有可識(shí)別文本的域名和頁(yè)面URL都可以使我們的頁(yè)面與用戶不同，并促進(jìn)我們的SEO活動(dòng)。
掌握SERP是什么以及它為什么會(huì)影響我們的SEO工作至關(guān)重要，希望這篇文章回答了這個(gè)問(wèn)題，什么是SERP？有了扎實(shí)的理解，我們就可以遍歷SERP并為我們的公司制定富有成效的戰(zhàn)略。
