谷歌的大部分網(wǎng)站處罰都相當(dāng)簡(jiǎn)單。但是有一個(gè)可能會(huì)造成混淆并給不知道如何正確解決它的網(wǎng)站管理員帶來(lái)嚴(yán)重的麻煩。去年才推出的精簡(jiǎn)內(nèi)容手動(dòng)懲罰是一種基于內(nèi)容沒(méi)有為在線景觀增加價(jià)值的網(wǎng)站，將其從搜索結(jié)果中刪除。但究竟什么是稀精簡(jiǎn)的內(nèi)容？受到此處罰的網(wǎng)站管理員如何采取措施讓他們的網(wǎng)站重新排名？下面筆者將定義精簡(jiǎn)內(nèi)容，解釋懲罰，并提供可以從中恢復(fù)的方法或者避免它。
谷歌將精簡(jiǎn)內(nèi)容定義為“幾乎沒(méi)有或沒(méi)有附加價(jià)值的內(nèi)容”。它可能包含大量關(guān)鍵詞，句子可能沒(méi)有意義或者讀起來(lái)好像它們是為了包含關(guān)鍵詞的唯一目的而編寫的。內(nèi)容甚至可以從其他頁(yè)面或網(wǎng)站復(fù)制。通常，網(wǎng)站管理員可能會(huì)依靠精簡(jiǎn)的內(nèi)容進(jìn)行SEO，試圖在不做太多工作的情況下獲得良好的排名。
谷歌關(guān)于精簡(jiǎn)內(nèi)容的網(wǎng)站管理員工具幫助頁(yè)面說(shuō)如下：一些網(wǎng)站管理員試圖通過(guò)創(chuàng)建包含許多關(guān)鍵詞但很少或沒(méi)有真實(shí)內(nèi)容的頁(yè)面來(lái)提高其頁(yè)面的排名并吸引訪問(wèn)者。谷歌將對(duì)那些試圖通過(guò)僅顯示不會(huì)為用戶增加實(shí)質(zhì)性價(jià)值的抓取頁(yè)面或其他千篇一律的頁(yè)面來(lái)獲得更高排名的域采取行動(dòng)。“精簡(jiǎn)內(nèi)容”中的“精簡(jiǎn)”不一定指內(nèi)容的長(zhǎng)度，而是指內(nèi)容的價(jià)值。如果谷歌的算法檢測(cè)到一個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容是重復(fù)的、關(guān)鍵詞填充的，甚至只是導(dǎo)致高跳出率，它很可能被標(biāo)記為“精簡(jiǎn)”。
早在2013年，谷歌推出了一項(xiàng)精簡(jiǎn)的內(nèi)容人工處罰，稱此類內(nèi)容違反了其網(wǎng)站管理員指南。處罰由Google手動(dòng)應(yīng)用，并顯示在Google Webmaster Tools的手動(dòng)操作部分。這是懲罰出現(xiàn)時(shí)的樣子：內(nèi)容精簡(jiǎn)作為一項(xiàng)手動(dòng)處罰操作，精簡(jiǎn)內(nèi)容懲罰不會(huì)簡(jiǎn)單地降低受其影響的網(wǎng)站的排名。這種處罰將導(dǎo)致該網(wǎng)站從搜索結(jié)果中完全刪除。要再次包含在搜索結(jié)果中，網(wǎng)站管理員必須在處罰原因消除后向Google提交成功的重新審核請(qǐng)求。在精簡(jiǎn)內(nèi)容懲罰的情況下，成功恢復(fù)搜索包含的唯一方法是用新的和原始的有價(jià)值內(nèi)容替換違規(guī)內(nèi)容。
那是什么導(dǎo)致了精簡(jiǎn)內(nèi)容處罰呢？Google提供了以下可能導(dǎo)致少量?jī)?nèi)容懲罰的網(wǎng)站類型或情況示例，如自動(dòng)生成的內(nèi)容、橋頁(yè)、抓取的內(nèi)容、會(huì)員網(wǎng)站等。懲罰可以由網(wǎng)站的個(gè)別部分或整個(gè)網(wǎng)站觸發(fā)。“站點(diǎn)范圍”的處罰是指整個(gè)站點(diǎn)被認(rèn)為違反了質(zhì)量指南。如果僅部分網(wǎng)站被視為違規(guī)，則可能適用“部分匹配”處罰。
識(shí)別稀精簡(jiǎn)的內(nèi)容可能非常容易，也可能非常困難。過(guò)去，我們可能偶然發(fā)現(xiàn)了垃圾網(wǎng)站，其中包含大量關(guān)鍵詞文本、一堆鏈接或塞在頁(yè)腳中的字詞或者只是試圖向我們推銷某些東西的所謂“信息”網(wǎng)站。這些都是非常清晰的精簡(jiǎn)內(nèi)容示例，也就是說(shuō)，很明顯它們不會(huì)為我們的瀏覽體驗(yàn)增加任何價(jià)值。精簡(jiǎn)內(nèi)容示例線條模糊并且事情變得有點(diǎn)灰色的地方是稀精簡(jiǎn)的內(nèi)容是無(wú)意的。像經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)網(wǎng)站的人可能沒(méi)有意識(shí)到在他們自己的網(wǎng)站上使用制造商的產(chǎn)品描述有什么問(wèn)題，或者甚至選擇更大的內(nèi)容塊，比如博客文章或常見(jiàn)問(wèn)題解答。對(duì)于任何剛接觸聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念的人來(lái)說(shuō)，這都是雙倍的。谷歌特別指出附屬網(wǎng)站在內(nèi)容精簡(jiǎn)弱方面特別糟糕，但這是有充分理由的。由于他們唯一的目標(biāo)可能是賺錢，因此他們認(rèn)為創(chuàng)建原創(chuàng)內(nèi)容沒(méi)有任何意義。我們更好地了解如何識(shí)別我們自己網(wǎng)站上的精簡(jiǎn)內(nèi)容。最后，如果我們想采用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法來(lái)限定我們網(wǎng)站的“精簡(jiǎn)”內(nèi)容，我們可以將其與我們網(wǎng)站在Google表格或Excel中的跳出率數(shù)據(jù)相結(jié)合，以確定哪些頁(yè)面可能存在問(wèn)題。
那如果我們的網(wǎng)站有一些精簡(jiǎn)內(nèi)容要怎么辦呢？我們可以采用三種方法來(lái)解決內(nèi)容精簡(jiǎn)問(wèn)題并讓我們的網(wǎng)站為重新考慮請(qǐng)求做好準(zhǔn)備。一般我們可以通過(guò)三種操作來(lái)進(jìn)行處理：刪除它、把它養(yǎng)“肥”、重寫它。其中刪除這些內(nèi)容，我們可能任務(wù)這種方法相當(dāng)簡(jiǎn)單，也是，我們?cè)谟龅缴倭績(jī)?nèi)容懲罰時(shí)首先想到的。“好吧，那我就刪了！”可問(wèn)題是我們要?jiǎng)h除的相同內(nèi)容有時(shí)也有助于我們排名。因此，如果我們只是刪除了所有內(nèi)容，我們將失去精簡(jiǎn)的內(nèi)容……還要排除至少有助于我們的網(wǎng)站在搜索中獲得某種存在的關(guān)鍵詞語(yǔ)和文本。這是一個(gè)非常艱難的情況，也就是說(shuō)，如果將其刪除，使我們無(wú)法進(jìn)入排名的內(nèi)容將繼續(xù)使我們無(wú)法進(jìn)入排名。除非我們的刪除與編寫新內(nèi)容以替換它的計(jì)劃同時(shí)進(jìn)行或者我們有一個(gè)可以輕松刪除的孤立網(wǎng)站“塊”并且可能不會(huì)嚴(yán)重?fù)p害我們的排名，這可能不是正確的方法。話雖如此，如果我們的所有內(nèi)容都是從其他地方抓取的，我們應(yīng)該將其清除并重新開(kāi)始。如果我們做任何其他事情，Google不會(huì)認(rèn)為我們是認(rèn)真的。
如果我們想排名，我們必須建立獨(dú)特的內(nèi)容來(lái)支持借來(lái)的內(nèi)容。它并不總是需要很多，并且有創(chuàng)造性的方法可以經(jīng)濟(jì)高效地生成內(nèi)容?；旧?，用一些原創(chuàng)內(nèi)容圍繞我們的精簡(jiǎn)內(nèi)容，讓它變充實(shí)一點(diǎn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們可能仍然希望重寫我們的產(chǎn)品副本，但這使我們比其他甚至不會(huì)嘗試使其內(nèi)容原創(chuàng)的零售商具有優(yōu)勢(shì)。它還為我們提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)來(lái)確保我們?cè)诿總€(gè)頁(yè)面上都有正確的關(guān)鍵詞，這是在編寫產(chǎn)品描述時(shí)可能沒(méi)有考慮到的。
如果選擇重新寫，這可是一項(xiàng)艱苦的工作，非常耗時(shí)而且如果我們通常不編寫網(wǎng)站內(nèi)容，可能會(huì)帶來(lái)很大的壓力。說(shuō)了這么多，重寫我們的內(nèi)容可能是非常有利的，而不僅僅是對(duì)于那些試圖擺脫懲罰的人。全新的副本讓我們有機(jī)會(huì)完成第一次做得不好的事情。這是一個(gè)自然插入關(guān)鍵詞的機(jī)會(huì)，用提供真正價(jià)值的內(nèi)容填充我們的網(wǎng)站，甚至可能為一些新詞組排名。這也是確保我們的處罰被撤銷的最佳方式：如果Google查看我們的重新審核請(qǐng)求并看到“我們重寫了整個(gè)網(wǎng)站”的說(shuō)明，我們可能更有可能取消處罰。重寫需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力，尤其是在我們的網(wǎng)站非常大的情況下。但我們不必一個(gè)人做。如果我們不是一個(gè)好的編輯，可以雇傭提供幫助我們的網(wǎng)絡(luò)編輯。
當(dāng)我們刪除精簡(jiǎn)內(nèi)容后，我們需要向Google提交重新審核請(qǐng)求。此請(qǐng)求通過(guò)我們的網(wǎng)站管理員工具儀表板提交，要求Google審查我們的網(wǎng)站并確認(rèn)他們最初發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題已得到解決。如果我們不熟悉重新審核請(qǐng)求，我們的專家指南中的這一章將引導(dǎo)我們完成編寫請(qǐng)求、編譯我們可能需要包含的所有信息并將其發(fā)送給Google的過(guò)程。少量?jī)?nèi)容懲罰的好處）是我們不必包含任何類型的真實(shí)文檔或我們的行為的“證明”。對(duì)于其他處罰，我們可能需要鏈接到垃圾鏈接研究、拒絕文件或其他支持文檔。但在這里，我們真正需要做的就是讓Google審查我們的網(wǎng)站。為了安全起見(jiàn)，我們可以包含屏幕截圖，以驗(yàn)證我們的某些內(nèi)容是獨(dú)一無(wú)二的，但這可能不是完全必要的。重新考慮不幸的是，并非所有的重新考慮請(qǐng)求都在第一次嘗試時(shí)成功。如果Google認(rèn)為我們沒(méi)有完全解決問(wèn)題，他們可能會(huì)否認(rèn)并要求我們?cè)僭囈淮?。如果我們僅部分解決了精簡(jiǎn)內(nèi)容或者在清理和刪除重復(fù)內(nèi)容的過(guò)程中意外錯(cuò)過(guò)了我們網(wǎng)站上的某個(gè)頁(yè)面，則可能會(huì)發(fā)生這種情況。拒絕和第二次重新考慮請(qǐng)求只會(huì)增加流程的時(shí)間，因此第一次正確處理很重要。
我們可以通過(guò)在進(jìn)行任何工作之前對(duì)我們的網(wǎng)站進(jìn)行全面審核、為每個(gè)頁(yè)面制定具體計(jì)劃，我們不確定的任何內(nèi)容來(lái)增加成功的機(jī)會(huì)，以確保它至少大部分是唯一的并且不會(huì)被抓取從別的地方。一旦我們的重新審核請(qǐng)求獲得批準(zhǔn)，Google就會(huì)取消我們網(wǎng)站的人工處罰。取消處罰后，我們的網(wǎng)站將能夠再次排名并出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
