如果我們對(duì)搜索引擎優(yōu)化有任何經(jīng)驗(yàn)，我們就會(huì)知道熟悉Google排名因素是值得的。Google排名因素決定了我們的網(wǎng)站在搜索中的排名高低，因此針對(duì)它們進(jìn)行優(yōu)化至關(guān)重要。不過(guò)，一般來(lái)說(shuō)，排名因素可能有點(diǎn)難以確定，因?yàn)楣雀鑼?duì)于它究竟使用什么來(lái)排名頁(yè)面是保密的。但有一個(gè)例外，谷歌頁(yè)面體驗(yàn)更新。谷歌非常清楚地說(shuō)明了此更新如何影響排名，我們作為企業(yè)應(yīng)該利用這一點(diǎn)。下面筆者就和大家一起來(lái)看看什么是Google Page Experience更新，它對(duì)我們的業(yè)務(wù)意味著什么？
頁(yè)面體驗(yàn)是谷歌對(duì)其排名算法進(jìn)行的一項(xiàng)重大更新，計(jì)劃于2022年3月完成推出，該更新將網(wǎng)站體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)楣雀枧琶蛩??；旧?，?yè)面體驗(yàn)是對(duì)用戶在頁(yè)面上的積極或消極體驗(yàn)的衡量。谷歌使用各種標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷這一點(diǎn)，我們將在下面介紹。更新的目的是獎(jiǎng)勵(lì)為用戶提供積極體驗(yàn)的頁(yè)面。雖然Page Experience在發(fā)布時(shí)并沒(méi)有在新聞中引起巨大轟動(dòng)，但它比某些用戶想象的更重要。谷歌表示這是一個(gè)主要的排名因素，而不僅僅是一個(gè)決勝局。
雖然頁(yè)面體驗(yàn)在技術(shù)上算作一個(gè)單一的排名因素，但谷歌將其分解為四個(gè)主要的頁(yè)面體驗(yàn)信號(hào)。這些信號(hào)中的每一個(gè)都有助于確定排名的總體頁(yè)面體驗(yàn)分?jǐn)?shù)。
1、核心網(wǎng)絡(luò)生命力
頁(yè)面加載速度長(zhǎng)期以來(lái)一直是谷歌排名的主要因素。但是，雖然它以前是一個(gè)間接的貢獻(xiàn)者，加載緩慢的頁(yè)面阻止了用戶訪問(wèn)，導(dǎo)致排名降低，但頁(yè)面體驗(yàn)更新已經(jīng)使頁(yè)面速度成為一個(gè)直接的排名信號(hào)。更具體地說(shuō)，谷歌以Core Web Vitals的形式考慮頁(yè)面速度，它由三個(gè)主要元素組成：
（1）最大內(nèi)容繪制（LCP）衡量頁(yè)面上最大的內(nèi)容加載所需的時(shí)間。因此，如果一個(gè)頁(yè)面包含多段文本、一個(gè)圖片和一個(gè)視頻，其中最大的是視頻，LCP只關(guān)注視頻加載所需的時(shí)間。谷歌表示，我們應(yīng)該將LCP保持在2.5秒或更短。
（2）首次輸入延遲（FID）側(cè)重于交互性。更具體地說(shuō)，它測(cè)量用戶在加載時(shí)點(diǎn)擊某物時(shí)頁(yè)面響應(yīng)所需的時(shí)間。因此，假設(shè)我們打開(kāi)一個(gè)新頁(yè)面，并在加載時(shí)單擊一個(gè)按鈕。頁(yè)面處理該操作所花費(fèi)的時(shí)間長(zhǎng)度就是該頁(yè)面的FID.Google表示最好將FID保持在100毫秒或更短。
（3）累積布局偏移（CLS）會(huì)查看我們的頁(yè)面在加載時(shí)跳轉(zhuǎn)了多少。我們之前可能遇到過(guò)這種情況，我們正在加載一個(gè)頁(yè)面并且我們正要單擊某個(gè)內(nèi)容，但突然在其上方加載了一個(gè)新元素并將其推到頁(yè)面的下方。這種類(lèi)型的加載過(guò)程非常令用戶討厭，因此自然而然地Google希望獎(jiǎng)勵(lì)避免該問(wèn)題的網(wǎng)站。在我們的頁(yè)面加載時(shí)發(fā)生的抖動(dòng)越少，Google就會(huì)越開(kāi)心，我們的排名就會(huì)越高。
2、移動(dòng)友好性
在某種程度上，移動(dòng)友好性已經(jīng)是谷歌排名的一個(gè)主要因素。那是因?yàn)楣雀枋褂靡苿?dòng)優(yōu)先索引，這意味著它根據(jù)移動(dòng)格式對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名。因此，沒(méi)有移動(dòng)格式的網(wǎng)站或者用戶不喜歡在移動(dòng)設(shè)備上訪問(wèn)的網(wǎng)站，不會(huì)排名靠前。然而，隨著頁(yè)面體驗(yàn)的更新，移動(dòng)友好性成為一個(gè)直接的排名因素，使其比以往任何時(shí)候都更加重要。谷歌認(rèn)識(shí)到用戶們現(xiàn)在使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，它希望獎(jiǎng)勵(lì)針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化的網(wǎng)站。針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化的最佳方式是使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)，它會(huì)重組頁(yè)面上的元素以適應(yīng)其出現(xiàn)的屏幕。
3、HTTPS
我們的頁(yè)面體驗(yàn)信號(hào)列表中的下一個(gè)是HTTPS.HTTPS是一種協(xié)議，我們可以在我們的網(wǎng)站上使用它來(lái)幫助提高網(wǎng)站的安全性。許多網(wǎng)站使用基本的HTTP協(xié)議，但由于無(wú)法保證這些網(wǎng)站是安全的，因此Google不會(huì)將它們排名靠前。但是，當(dāng)Google看到網(wǎng)站使用HTTPS時(shí)，它會(huì)認(rèn)識(shí)到這意味著更好的Google網(wǎng)站體驗(yàn)。因此，它通過(guò)在搜索結(jié)果中排名更高來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)這些網(wǎng)站。
4、沒(méi)有侵入性的插頁(yè)式廣告
最后，Google會(huì)根據(jù)是否存在侵入性插頁(yè)式廣告對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行評(píng)估和排名。侵入式插頁(yè)式廣告是阻止用戶訪問(wèn)頁(yè)面其他部分的頁(yè)面元素。通常，這指的是覆蓋頁(yè)面內(nèi)容的彈出窗口之類(lèi)的東西。更具體地說(shuō)，谷歌對(duì)強(qiáng)制用戶在查看其內(nèi)容之前查看廣告的插頁(yè)式廣告提出了質(zhì)疑。如果我們的網(wǎng)站在用戶開(kāi)始離開(kāi)頁(yè)面時(shí)出現(xiàn)彈出窗口，那應(yīng)該不會(huì)影響我們的排名。只是不要在用戶查看我們的內(nèi)容之前就使用彈出窗口攻擊他們。
現(xiàn)在我們已經(jīng)介紹了更新中包含的所有頁(yè)面體驗(yàn)信號(hào)，是時(shí)候通過(guò)回答最后一個(gè)問(wèn)題來(lái)總結(jié)一下：Google頁(yè)面體驗(yàn)更新對(duì)我們的公司意味著什么？簡(jiǎn)而言之，這意味著我們需要花一些時(shí)間將上述元素整合到我們的SEO中。一個(gè)好的SEO活動(dòng)應(yīng)該已經(jīng)完成了大部分這些事情，但是如果我們的網(wǎng)站在這些領(lǐng)域中的任何一個(gè)方面都存在不足，務(wù)必重新優(yōu)化。更具體地說(shuō)，我們可以：限制重定向（以提高頁(yè)面速度）；緩存網(wǎng)頁(yè)（以提高頁(yè)面速度）；使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)；使用HTTPS；避免插入式插頁(yè)式廣告。如果我們按照上述每個(gè)步驟操作，我們的頁(yè)面排名應(yīng)該不會(huì)因頁(yè)面體驗(yàn)而下降。
